「人民日报」构筑高质量发展“品牌矩阵”( 二 ) 品牌是助力企业扬帆出海的名片。岁末

　　来自世界知识产权组织发布的《2019年全球创新指数报告》显示，中国的全球创新指数排名继续提升，从2018年的第十七位上升至第十四位，连续4年攀升，是唯一进入全球创新指数前15名的中等收入经济体。

　　转向高质量发展阶段，市场竞争将逐步由数量扩张和价格竞争转向质量提升和差异化竞争。品牌作为品质、创新和信誉的重要标志，对企业赢得差异化竞争须臾不可少。首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良认为，企业必须树立品牌意识，重视创新研发，打造属于自己的品牌，才能增强市场竞争优势和可持续发展能力。

　　品质，划定品牌生命线。将品质视为生命，一直是伊利发展的座右铭。伊利集团董事长潘刚说，过去三年，伊利在产品检测设备上累计投入7亿元。

　　创新，提高品牌含金量。尽管面临外部不确定性，格兰仕却在北美市场逆势上扬，销量实现两位数增长。格兰仕外贸负责人给出答案：一款集成多项尖端技术的微烤一体机是格兰仕站稳市场的利器。

　　信誉，培植品牌忠诚度。如果说品牌的一半是质量，另一半就应是诚信。娃哈哈集团董事长宗庆后说。据最近的市场调查报告显示，受访者对我国自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8% 。消费者对自主品牌好感度的提升，缘于企业对消费者、对社会持续保有的诚信度。

　　中国品牌

　　勇创世界一流

　　当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。在这一大背景下，将品牌建设作为改善供给结构的重要抓手，不断提高供给质量和档次，打造更多精品和一流品牌，对于更好满足国内外市场需求，推动经济高质量发展意义重大。国家发改委产业司巡视员王东说。

　　勇创世界一流品牌，须在质量上不断求精。

　　对企业而言，工匠精神是夯实品牌质量的根基。浪潮集团执行总裁王兴山说，目前全球中小企业隐形冠军有2734家，其中德国占1300多家，其所依靠的便是精益求精的钻研精神和专注自身产品的持久定力。

　　没有过硬的质量，就没有过硬的品牌。在中国质量万里行促进会会长刘兆彬看来，质量要好，必须靠强有力的技术基础做支撑，包括一个国家的计量、标准、认证、检验检测和市场监管。目前我国制造业企业的计量覆盖率在50%左右，各项专业技术指标还难以达到高精尖水准。下一步应在产品的计量工作和标准化上多下功夫，以弥补产品在数据量值的溯源、比对、校准上存在的差距。

　　勇创世界一流品牌，须在创新上不断求进。

　　今年5月，世界超高清视频产业发展大会上，康佳集团宣布携手咪咕公司共建5G超高清联合实验室，探路5G+超高清视频融合应用。谁能率先抢占技术创新风口，谁就能在新一轮市场竞争中占得先机。在康佳集团总裁周彬看来，品牌要想长盛不衰，就要不断从创新走向创新。

　　清华大学公共管理学院院长江小涓认为，企业应积极采用新技术、新材料、新工艺来研发生产，满足市场多层次需求，大力提升品牌的科技含量和附加值。