秒针系统携手社会化营销研究院发布《微博搜索价值与营销策略研究( 三 ) 北京2019年12

因此，基于受众搜索的意图性，品牌可以通过“媒体选择+借助内容”的方式，首先找到能满足受众搜索要求的媒体，找到获得受众认可的推广形式，即“内容+搜索推广” ，同时触达对品牌和对内容感兴趣的人，拓展触达范围，有效捕捉兴趣人群。

搜索的趋同性推动品牌引爆内容营销

基于个体社会化与社交需求，关注热点/热搜新闻是网民的日常内容消费行为。 77%的受众日常在线上有关注热点推荐新闻、热搜榜的习惯。 54%的受众会使用微博浏览热点新闻，与其他媒体相比，微博的粘性更高 -- 与资讯媒体整体水平相比，微博的周使用时长更高，幅度为27.2%；受众浏览热点新闻的非资讯媒体中排名第1 。

就浏览内容而言，受众在微博浏览娱乐明星和新品发布的兴趣浓度更高。以资讯媒体的标准，微博在内容的及时性、全面性和娱乐性上获得更多认可。而且，微博热搜榜/热搜话题的品牌推广评价普遍正向，品牌还可触发与受众的互动，微博的社交属性为热搜上的品牌互动提供条件。尤其是借助综艺IP ，微博热搜话题帮助成熟品牌完成与消费者的互动，提升美誉度。

因此，微博热搜可实现内容的引爆，配合资源协同形成更深影响，完成效

果沉淀。

微博搜索场景营销策略建议

基于微博的传播特征，品牌可通过三大策略在微博搜索场景实现精细营销：

搭热点：结合热点，广场型扩散。受众在微博上有关注热搜话题与事件的习惯，品牌借助微博的资讯属性，将品牌信息与社会热点、明星热点或优质IP有机结合，打造热门话题，可实现品牌与内容的深度联想与扩散。
强关联：精准触达，高效沟通。锁定搜索场景，品牌可通过品牌/品类/兴趣/热点等搜索词捕捉兴趣人群，微博丰富的咨讯内容与娱乐属性拓展品牌的搜索关键词范围，品牌借助产品功效、明星/IP、节庆等热词，扩大受众的影响范围，对于破圈营销，用户深度沟通起到精准触达作用。
组合拳：整合资源，放大ROI 。通过微博多种资源组合，完成以硬广曝光为起点的传播路径，激发兴趣，引导受众进入搜索场景，配合落地页、KOL或明星博文等资源实现强力传播，放大了营销效果。

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