《微博搜索价值与营销策略研究报告》近日发布( 二 ) "

那么，基于这样的特点，企业在营销上应该有哪些动作呢？

总结来说，

可以有几种玩法：时效发布、借势营销和社交组合拳。

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秒针系统社会化营销研究院《微博搜索价值与营销策略研究报告》

在微博热搜场景下实现营销价值的三大套路

首先来看看时效发布。 这是针对微博上时效性话题的不断出现不断引爆而让企业营销传播策略中必须选择的对策。根据报告显示， 67.5%的用户认为在微博上搜新品信息，结果是比较权威的，因为是官方自己的发布，细节比较全，比较及时，也更具体。 84.7%的用户认为微博搜出来的是实时的，比较新的一手信息，而其他渠道相对比较滞后。 88.1%的用户认为微博的发布品牌比较综合，美食、美妆、数码、汽车等品类的都包括在内，非常全面。那么，企业主在这个过程中，就可以借助微博的资讯热点实时与专业的属性，将品牌信息与社会热点、明星或优质IP有机结合，借助热门搜索包，打造热门话题，可实现品牌与内容的深度联想与扩散。

其次来看看借势营销。 既然微博上明星聚集，娱乐属性浓厚，企业主是不是可以善加利用这些资源呢？答案显然是肯定的。锁定搜索场景，品牌可通过品牌/品类/兴趣/热点等搜索词捕捉兴趣人群，微博丰富的咨讯内容与娱乐属性拓展品牌的搜索关键词范围，品牌借助产品功效、明星/IP、节庆等热词，扩大受众的影响范围，对于破圈营销，用户深度沟通起到精准触达作用。

最后来看看社交的组合拳。 品效合一是我们当前营销讨论的热点课题，而微博就是一个可以探索品效合一的聚合社交广场。品牌主可以通过微博多种资源组合，完成以广告曝光为起点的传播路径，激发兴趣，引导受众进入搜索场景，配合落地页、KOL或明星博文等资源实现强力传播，放大了营销效果。

如果说

传统的搜索引擎是将人与信息连接起来，那么在微博这样的社交场景下，搜索的行为更是将人与人连接起来，通过互动和参与实现裂变，让信息在社交场域中快速流转，实现营销破圈。

善于利用热搜，玩转热搜，

还有

更多值得尝试的方法和路径，也有大量企业在做很多富有创新性的尝试。《微博搜索价值与营销策略研究报告》全文目前提供给全网广告主免费下载。微博搜索@社会化营销研究院，即可获得免费领取。