年出口欧洲千万台空调,意大利最认可海尔空调时过境迁

　　1298年，意大利在一本奇书中是这样描述的：由意大利作家鲁思梯谦撰写的《马可波罗游记》，这本书讲述了一名意大利商人马可波罗在遥远东方国度——中国的所见所闻。中国的神秘风采引发当时意大利人的狂热，许多航海家不惜在大海上与风浪搏斗，就是为了能够亲眼目睹这一神秘的东方国度。这是史上意大利第一次的“中国热” 。

　　时过境迁， 2019年，如今已成为一座现代都市的翡冷翠出现了一汪蓝色的海洋。时隔七百多年的“中国热”再度在意大利流行开来。不过，与七百多年对中国财富的迷恋不同，这次的意大利人民则是被中国品牌所折服。数据显示， 2019年，海尔空调在意大利3倍速行业增长，收入增幅超20% ，是意大利市场最畅销的中国空调品牌。海尔的蓝色Logo成为翡冷翠中的一片蓝色海洋。

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　　欧洲空调市场：从滞销到脱销

　　夏天，中国消费者都要躲进空调房中避暑，但是欧洲人民的习惯却不太一样。由于欧洲普遍处于中高纬度地区，大部分地区夏季气温怡人。从纬度角度来看，欧洲最低纬度的西班牙和意大利位于中国江苏以北。由于纬度较高，因此欧洲传统夏天的气温十分怡人，绝大部分地区均温15℃至20℃ ，包括中部伦敦和巴黎，少有地区超过20℃ ，南端的西班牙格拉纳达7月平均气温也才25℃ ，这导致欧洲空调安装率曾一直十分有限。根据国际能源署的数据，欧洲家庭安装空调的占比不超过5% ，德国只有不到2% 。

　　再加上与中国人喜白的审美不同，欧洲白人们十分推崇晒得熟透熟透的小麦色美人。这导致一到夏天，许多欧洲人并不愿意待在室内，反而一有空就往日照辐射高的地区，如法国南部的海滩、意大利的葡萄园、希腊的爱琴海等地方去晒。所以在欧洲，有很多地方至今还在使用老式的窗机空调，甚至没有安装空调。

　　不过，随着气候变暖，这一情况发生改变。根据NCEP统计，欧洲上个世纪70年代夏季平均气温18.8℃ ，而2010年至2017年夏季平均气温20.4℃ ，上升1.6℃ 。夏季气温持续上升叠加经济回暖，欧洲近几年空调销量连续攀升，欧洲近3年空调销量复合增速为8.5% 。今年欧洲的高温天气出现更是频繁，受此影响欧洲空调销售激增，许多商店空调脱销。 IEA机构认为，在全球变暖大势不变的情况下，欧洲空调设备需求量将稳步增长，在未来20年内至少增加一倍以上。

　　意大利空调市场：安装难维护难

　　由于位处南欧，意大利国内大部分地区以地中海气候为主，大部分地区夏天平均温超过23℃ ，最高温在30℃左右，因此地中海气候下的意大利是欧洲空调需求最高的地方之一。 2017年欧洲、北美和日本分别销售空调656.0、1531.5和974.4万台，其中意大利就是欧洲最主要的空调市场之一。

　　在意大利，虽然空调市场大，但是买空调也是很费力的。西柚了解到，在意大利， 70%以上的空调是由安装工推荐的，当地人已经习惯通过安装工来购买空调。然而，意大利以往安装空调的人工成本很高，安装一台普通空调大概要200欧元(约1558元人民币)左右。这一点也是欧洲空调普遍贵的原因，在欧洲，要1000欧元(约7000-8000人民币)左右才能买到一台空调。而且在西欧、北欧一些地方，安装费甚至达到1500欧元(约11686元人民币) 。