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质监局抽查不合格，华帝遭遇“质量危机”？

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质监局抽查不合格，华帝遭遇“质量危机”？

近日 ， 据中国科技网报道 ， 根据江苏省市场监管总局官网公开信息显示 ， 在2019年3季度 ， 江苏省市场监管总局对净水器产品质量监督抽查的49批次中 ， 共有42批次合格 ， 合格率达到85.7% ， 其中 ， 华帝、碧然德和美泉等品牌产品均有不合格的情况 。 产品质检问题频现 ， 华帝或陷入“质检门”？ 据公开报告显示 ， 华帝牌HD-RO-22/B型反渗透净水机不合格 ， 不合格项目为说明书 。 据悉 ， 者并不是华帝第一次被爆出质检问题 ， 之前南方都市报曾报道 ， 包括华帝在内的8款燃气灶质检不合格的问题 。 在该报道中 ， 南方都市报称 ， 2018年第三季度 ， 在华帝JZT-808D产品的质量抽查中 ， 生产许可证号、QS标准值 ， 能效标识 ， 安装使用说明书等项目不合格 ， 其中最为严重的是干烟气一氧化碳浓度不合格 ， 产品本身存在严重的质量瑕疵 。 据了解 ， 燃气灶产品中一氧化碳浓度不合格很可能是热负荷不合格所引起的 。 据悉 ， 质检标准中规定燃烧时烟气中一氧化碳的浓度应小于等于0.05% ， 人体吸入过量的一氧化碳会对身体造成危害 ， 有可能导致一氧化碳中毒 ， 甚至死亡 。 无独有偶的是 ， 此前华帝的吸油烟机产品也被媒体曝光有噪音问题 ， 此前 ， 鲁中晨报采访人员曾经报道 ， 李先生在2018年7月份花5000元左右买了华帝吸油烟机和灶具 ， 后来发现噪音不太正常 。 据李先生介绍 ， 刚刚开始用时 ， 他就觉得吸油烟机的动静大 ， 让他感觉不舒服 。 “我觉得这就是噪音 ， 很快找了五里桥那边的店 ， 随后又跟华帝在淄博的客户服务中心多次反映 ， 还找过华帝的客服 。 ”李先生说 。 虽然华帝有关工作人员曾多次上门 ， 但双方在吸油烟机的动静是否是噪音、该由谁来找有资质的第三方检测分贝两个问题上 ， 始终没有达成一致 。 质检问题频出的背后 ， 华帝业务下滑的“挣扎” 2019的冬天 ， 对华帝来说或许有些寒冷 ， 一方面 ， 质检问题频发 ， 另一方面 ， 寒冬之下业务大幅下滑 。 今年9月份 ， 华帝发布2019年半年财报 ， 报告期内华帝营业收入达29.30亿元 ， 同比减少7.68% ， 归属上市公司股东的净利润3.95亿元 ， 同比增加15.32% 。 公司主营业务营收均出现下滑 ， 而毛利率均超过50% ， 同比提升；工程渠道业务下降超4成 。 在营收占比方面 ， 吸油烟机营收11.43亿元 ， 占比38.99% ， 同比下滑6.80%；灶具营收7.47亿元 ， 占比25.50% ， 同比下滑10.83%；燃气热水器营收5.29亿元 ， 占比18.04% ， 同比下滑13.31% 。 洗碗机、蒸烤一体机倒还不错 ， 分别实现收入3886万元、5445万元 ， 同比增长84.91%、573.54% 。 但财报方面也表示 ， 主要系公司加大对洗碗机、蒸烤一体机的宣传推广力度 ， 同时消费者对该品类的接受程度提高导致销量上升 。 但质检问题频发之后 ， 以营销作为增长驱动的模式可否持续仍然未知 ， 其实从去年第二季度开始 ， 国内厨电市场开始显现疲软态势 ， 到下半年甚至出现量额双双负增长 ， 进入2019年上半年这一状况仍没有改善 。 面对近十多年来的寒冬和低谷 ， 市场急转直下 ， 传统厨电尚未找到扭转局势的方向和突破口 ， 华帝业务下滑似乎也是很正常的事 。 在渠道方面 ， 华帝对渠道的依赖性非常强 ， 因为过去它的发家主要依靠的就是代理经销的模式 ， 依靠大型连锁企业销售 。 而这种依赖也有一定的弊端在去年世界杯营销事件持续发酵的时候 ， 就有不少人指出华帝对经销商的日常管理参与较少 ， 管控能力有限 ， 但依赖程度较高 ， 这其实就形成了一种隐患 。 去年世界杯期间 ， 华帝第二大经销商 ， 北极地区负责人王伟跑路就是这种隐患的具象化 。 相关人士在接受澎湃新闻采访时表示：“去年王伟的经营业绩出现问题 ， 华帝管理层也是知道的2018年华帝还继续给北京市场增加任务 ， 过分追求业绩而忽视了经销商的承受能力 。 ” 代理商转型为服务商对消费来说是好事 ， 产品最终的目的也是要为消费者服务 ， 但对于华帝而言 ， 如何平衡经销商誉代理商之间的转型成本 ， 同时在不缺失管控能力的前提下如何平衡消费者、厂商以及经销商的利益分配问题 ， 才是业务下滑的现实下 ， 华帝如何摆脱挣扎的关键 。 资金买入理财产品 ， 下沉市场“碌碌无为” 随着上市企业认购理财产品合规性、安全性以及收益的不断提高 ， 上市公司理财达到的新的高度 。 据公开信息显示 ， 2018年上市公司购买理财产品的规模达到1.67万亿 。 上市企业将资金用于理财其实本身就是“不务正业” ， 从资本的角度来看 ， 也不符合投资人的期望 。 从投资人的角度来讲 ， 买股票是为了促进企业发展 ， 通过长期盈利能力的塑造 ， 在未来给投资人带啦相应的收益 。 在主业下滑的背景下 ， 拿出资金去购买理财产品则是典型的“不务正业”对资金造成事实上的浪费 。 据悉 ， 华帝用于理财的资金多达4.8亿元 ， 而今年第三季度其净利润则为1.22亿元 ， 也就是说 ， 华帝用了将近一年的纯利润去买理财产品 。 总体来看 ， 一年的利润去买理财也不是什么大问题 ， 但如今整体下滑的市场中 ， 竞争更加激烈 ， 也正需要资金去市场上拼杀 ， 因而 ， 把这些钱用于企业长期增长的投资则更为显得更为重要 。 从行业的角度来看 ， 厨卫市场的整体下滑 ， 与房地产行业的周期性调整有着不可分割的关系 ， 其实除了房地产市场之外 ， 在广大的下沉市场中 ， 也将迎来新一轮的增长机遇 。 当前的三线及以下城市 ， 正在迎来一场消费升级的变革 ， 因而 ， 通过低端品牌发掘市场增量 ， 或许能够 实现新的增长 。 目前 ， 华帝股份以“华帝、百得”双品牌在一二线城市站稳脚跟 ， 其中华帝主打高端市场 ， 百得主打中端市场 ， 存量市场的争夺中 ， 性价比更高的百得品牌将成为争夺市场份额的关键 。 作为面向C端的产品 ， 应该以更多的下沉市场曝光度 ， 通过“百得”的性价比优势去发掘下沉市场的增长红利 ， 而非将资金购入理财产品 。 此外 ， 如今的厨电市场 ， 除了行业品牌之间的竞争外 ， 在智能化进入千家万户的趋势下 ， “野蛮人”的空降也成为第三方的竞争的潜在力量 ， 一方面 ， 在下沉市场 ， 厨电仍有较大的下沉空间 ， 另一方面 ， 彩电、小家电、白电以及互联网品牌在下沉市场的渠道基础已经完事 ， 未来也不排除小米、格力等品牌入局的可能性 。 结语 对于华帝来说 ， 行业寒冬之际 ， 仍能实现利润的增长 ， 则是其一线品牌实力的体现 ， 但在行业寒冬深入 ， 未来增长见顶的存量时代中 ， 保守的战略+理财投资能否帮华帝实现未来企业的增长 ， 还需要时间去验证 。


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