【社评】情怀与品质并重，让更多国货精品脱颖而出這些國貨精品憑藉高品質、好設計

　　这些国货精品凭藉高品质、好设计，赢得了年轻消费者的青睐，走红网路。换句话说，国人对国货老品牌的固有情怀和品质自信，是它们焕发“第二春”的重要土壤。

　　脚上穿着回力小白鞋，手上戴着上海牌手表，脸上涂的是百雀羚润肤霜……据近日新华社报道，包括大白兔奶糖、回力运动鞋在内的陪伴了几代中国人的老品牌“脑洞大开” ，它们勇於创新，打造更时尚、更年轻的品牌形象，赢得越来越多海内外消费者喜爱。

　　这些国货老品牌曾经承载着国人一个时代的经典回忆和情怀。而传统与创新相融、品质与时尚兼具，是这些国货老品牌再次脱颖而出的重要原因。

　　近年来，越来越多的国货品牌不甘停留在消费者记忆中，强化自主创新，紧贴消费升级大势，依托更好的产品品质、更具吸引力的性价比、更便捷的售後服务，让国人对其品牌的认可度不断提升。

　　与此同时，国货品牌开始更注重营销模式的创新，主动与电商平台对接，不断试水口碑传播、体验式消费等新模式，根据消费者需求改进产品，推出的新品不仅有品质，也有“颜值” 。

　　例如，成立於1936年的上海哈尔滨食品厂不仅传承了精湛的糕点制作技艺，更将创新深植於企业发展内核，坚持研发兼具“哈氏”糕点特色和时代感的新品。已经60岁的大白兔品牌频频跨界营销，携手另一国货老品牌美加净，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，还与香水品牌气味图书馆联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳，与饮品零售品牌快乐柠檬联名推出大白兔奶糖风味奶茶等。

　　阿里研究院的相关分析表明，吸纳国际品牌设计运营能力，不断创新设计，突出中国文化元素，紧跟世界潮流，是国货魅力所在。

　　此外，消费群体的变化和消费需求的升级也给国货品牌的复兴带来了契机。眼下，不少消费者不再一味追求大品牌，而是更关注产品的品质和服务，尤其是新生代消费者对品质化生活的需求更加强烈，更加注重性价比和个性化，对他们来说，只要产品质量好，具备潮流风范，商品并无国内、国外的区别。有电商平台发布的国货消费大数据报告显示， “90後”已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占三分之一强。

　　可以说，这些国货精品凭藉高品质、好设计，赢得了年轻消费者的青睐，走红网路。换句话说，国人对国货老品牌的固有情怀和品质自信，是它们焕发“第二春”的重要土壤。