「直播」直播概念成A股“网红” “买它”尚需冷眼辨( 三 )
创造惊人变现能力 “风口”吸引资本蜂拥而至
艾媒咨询数据显示 ， 2018年中国在线直播用户规模增长14.6%至4.56亿人 ， 预计2019年这一数字将进一步增长至5.01亿人 。
直播与电商的“嫁接” ， 创造出惊人的变现能力 。 2019年“双十一”超过10万淘宝商家开通了直播 。 开场不足9小时 ， 直播引导成交额突破了100亿元 。 整个“双十一”期间 ， “直播一姐”薇娅销售额达到其2018年全年的27亿元水平 ， “口红一哥”李佳琦引导交易额也逾10亿元 。
来自光大证券的观点认为 ， 直播电商从整个产业链角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率 。 从商品端看 ， 直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看 ， 直播能够发现用户非计划性购物需求；从产品链看 ， 直播加快了供给端产品开发速度 ， 实现用户需求的即时响应 。
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