[扶贫]扶贫类节目正成为脱贫攻坚的“轻骑兵”( 二 ) 脱贫|节目|群众|

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，扶贫类电视节目要想取得令人满意的效果，必须把宣传的“形”与脱贫的“实”结合起来，甚至“实”比“形”更重要，不仅要做脱贫攻坚的记录者，更要做脱贫攻坚的参与者。如果贫困群众不能通过节目获益脱贫，节目的形式再花哨，内容再好看，收视率再高都算不上成功。

一无资金，二无技术，扶贫类电视节目如何才能鼓起贫困群众的钱袋子？“攒局，当好各类扶贫资源的‘连接器’ 。 ”《我们在行动》节目制片人陈蓉这样回答。

在她看来，明星有影响力，企业家有资金、项目且懂市场，科研人员掌握技术，这些人在脱贫攻坚中，单打独斗效果可能不明显，可一旦将他们“嫁接”到一起，帮他们找到相匹配的社会资源，便会发生奇妙的化学变化，产生扶贫的巨大能量，而扶贫节目应该承担起组局者的角色。

扶贫节目的主创人员更像产品经理，在他们的组织和策划下，《我们在行动》中的企业家、明星、科研人员，每到一地都在深入了解、体验和思考的基础上，为当地选择一款有特色、有潜力的农产品，帮他们做品牌包装、产品宣传、技术支持、市场对接，为贫困群众提供“一条龙”式的脱贫方案。比如，在云南楚雄，节目组发现当地的非物质文化遗产彝绣别具民族风情，但绣娘水平参差不齐、绣品销售渠道单一、设计不足，于是节目组主动联系致力于推广彝绣的服饰龙头企业整合资源。

无独有偶，《脱贫大决战》也将整合社会资源作为节目的重要发力点。在节目的牵线搭桥下，河南濮阳范县联合知名烹饪学校，为当地的韩庄村打造荷花宴食谱，助力乡村旅游；河南方城县联合视频客户端，教授村民通过直播售卖农产品；三门峡卢氏县联合郑州师范学院建立产学研合作基地，帮助当地打造兰花工程实验室，助力产业升级。

当好贫困群众的贴心人

扶贫先扶志，扶贫必扶智。多次参加文艺扶贫活动的雕塑家、中国美术馆馆长吴为山对此深有感触，他认为，精神上的贫困比物质上的贫困更危险。

翁丁村是云南中缅边境的一个民族村庄，新中国成立后才从原始社会直接过渡到了社会主义社会。得知当地25岁的佤族小伙肖光华返乡助力家乡脱贫事业时，《我们在行动》节目组邀请千里之外的老艺术家牛犇专门视频连线，为肖光华和乡亲们加油打气。歌手张艺兴将流行音乐和当地民族音乐巧妙融合，创作一曲《芭蕉树》，希望用音乐提高乡亲们的心气儿。 “送文化”活动让当地村民的无奈和忧愁少了，活力和希望多了。

《脱贫致富电视夜校》经常将脱贫典型人物请到台前，跟观众分享自己的脱贫致富经验。例如，海南省琼中养蚕致富带头人王国谦等脱贫致富典型，更容易激发贫困群众的移情心理。《脱贫大决战》则依托河南卫视品牌栏目《梨园春》的戏曲名家资源，将戏台搭到了贫困群众的家门口，用群众喜闻乐见的戏曲形式，倡导贫困群众树立自强、诚信、感恩意识，激发贫困群众自力更生、艰苦奋斗的内生动力。

专家认为，这些扶贫类电视节目，不再以猎奇的目光而是以平视的角度看待贫困群众，讲述他们的故事，反映他们的呼声，为他们鼓劲打气，并组织各种资源发展扶贫产业，帮助贫困群众增加收入，为电视荧屏增添了一抹亮色。

“以前做节目，总怕同行模仿，而现在这个节目的模式，我们希望它在全国开花。 ”陈蓉说。

[扶贫]扶贫类节目正成为脱贫攻坚的“轻骑兵”。《光明日报》( 2020年01月02日 08版)

[扶贫]扶贫类节目正成为脱贫攻坚的“轻骑兵”。【编辑:刘欢】