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胡戈:从商业角度考虑，编剧选择什么题材比较好

胡戈:从商业角度考虑，编剧选择什么题材比较好

作者 / 胡戈 为什么有的电影大赚特赚 ， 而有的电影却没多少人看？（抛开质量问题） 为什么漫威这么能霸屏？以至于引起了艺术电影界的愤慨？ 为什么普通观众和专业影评人对电影的喜好往往会有很大不同？ 为什么年轻人喜欢恐怖片 ， 而年纪大的人却无动于衷？ 我是一名编剧 / 导演 ， 写 / 拍什么比较能赚钱？ 我儿子从两三岁起就看 Youtube ， 经常抢着点击他自己想看的视频 。 那你们猜他最喜欢点击的是什么？ 是各种“可怕”的东西 。 人天生就会关注可怕的东西 ， 这是一种动物的避险本能——只有对危险的东西（不仅仅是天敌）保持高度关注 ， 才能及时避开 ， 保证自己的安全 。 这种本能存在于基因中 ， 直接就有 ， 不用父母教 。 没有这种本能的个体或物种都在残酷的自然环境中被淘汰了 。 照这个道理 ， 恐怖片、怪兽片应该是最有票房价值的类型 ， 但现实却不是这样 ， 这两个类型的票房价值远不如科幻动作片等类型 。 为什么呢？因为“被可怕的东西吸引”仅仅是人的本能 ， 但人除了本能以外还有“经验”和“理性” ， 它们会让我们在关注可怕的同时去寻找其它有意思的东西 。 就好比街头躺了个怪兽 ， 本能会促使我们去围观 ， 但经验和理性又会告诉我们：假的吧？没意思 。 那么 ， 经验和理性会促使人们去寻找什么有意思的东西看呢？最主要的就是体验他人的生活 ， 满足自己的幻想 / 梦想 ， 以及八卦欲 ， 用一个字就是“爽” 。 每个人都幻想自己能成为一个强大 + 幸福的人 。 为什么孩子们小时候的理想都是做消防员、警察之类？因为这两个职业在孩子们眼中光鲜亮丽 ， 既强大又幸福 。 孩子如此 ， 大人也一样 ， 但是现实很残酷 ， 绝大多数人都没法过上梦想中的生活 ， 没法成为自己梦想中的人 。 然而 ， 电影给了我们一个机会 ， 让我们能体验一把这类人的世界 。 不过喜剧有点不一样 ， 人们看喜剧的首要目的是为了寻找乐趣 。 还是街头围观的例子 ， 如果街头是一群人打架斗殴 ， 十人围攻一人 ， 那人不但不落下风 ， 反而愈战愈勇 。 那么不但本能会促使我们去围观这个“可怕”的场面 ， 经验和理性也会告诉我们：这个值得一看！因为爽啊 。 这就解释了为什么各种动作类（科幻动作、魔幻动作、特工动作、冒险动作等）是最有商业价值的类型 。 因为它非常可怕 ， 又非常爽 ， 动不动就世界毁灭 ， 主角也都是具有过人能力甚至超能力 ， 最后载誉而归的英雄 ， 可怕度和爽度都是顶天的 ， 尤其是漫威 ， 在爽度上是最强的 ， 漫威的英雄不但有超能力 ， 还有钱 ， 有权（DC 的英雄没有） ， 而且还接地气 ， 不像《星球大战》离我们的生活那么远 。 冒险、灾难类次之 ， 因为主角通常没有超能力 ， 爽度不如动作类那么强 。 而恐怖、怪兽、犯罪等类型再次之 ， 可怕是可怕 ， 但爽度不够 。 然后是励志、喜剧 ， 不怎么可怕但很爽 。 然后是爱情、生活、艺术片等 ， 可怕度比较弱 ， 一般是一些个人事务 ， 比如闹分手、跟别人产生纠纷这类 ， 爽度也很弱 。 这也解释了为什么不同年龄的人对不同的类型片有不同的喜好 。 因为年龄越小 ， 本能就会越强 ， 反之年龄越大 ， 经验和理性则越强 。 所以对编剧 / 导演来说 ， 写 / 拍什么比较能赚钱？答案就是 可怕 + 爽 ， 喜剧片除外 。 “可怕”勾起人们的观看欲 ， “爽”则让观众感到满足 。 当然得保证质量 。 而质量的关键是真实可信（“真实”指的是在影片世界里真实 ， 而不是在现实世界里真实） ， 要真实可信的可怕 ， 不要虚假、做作的可怕 。 观众们常说的“尬”就是不真实不可信 ， 演员只能硬着头皮使劲演 。 观众都已经看出你是假的了 ， 你还在那装 ， 这就是“尬”的根源 。 真实可信比画面漂亮更重要 ， 因为画面不漂亮也不过就是视觉感官上差点 ， 但如果不真实不可信 ， 那直接就是不可怕、不爽了 。 画面漂亮的烂片比比皆是 ， 但你很难找得出“真实可信”的烂片 。 还要注意 ， “可怕度”和“爽度”与时空、人物相关 ， 同样的故事 ， 发生在现在就比发生在古代或未来更可怕 / 爽 ， 发生在地球会比发生在外星球更可怕 / 爽 ， 发生在中国又比外国更可怕 / 爽 ， 故事发生在观众熟悉的人物（比如古代英雄、神话人物、新闻人物、名人）身上又比普通人更可怕 / 爽 。 最后 ， 对编剧和导演来说 ， “可怕”和“爽”哪个更重要？显然是可怕更重要 ， 因为这是吸引观众的关键（喜剧片除外） 。 就好比你在街头放一个人头 ， 什么都不用做 ， 吸引力也是很强的 ， 马上就有一大堆人过来围观 ， 但是你在街道的另一边安排一对小情侣求婚 ， 虽然很爽 ， 但围观的人肯定没有那个人头多 。 防抬杠补丁： 问：你说动作类最有商业价值 ， 可《泰坦尼克号》是爱情片 ， 你怎么说？ 答：《泰坦尼克号》的卖点是灾难 ， 也是靠“可怕”来吸引观众的 。 灾难的商业价值仅次于动作 ， 上面已经说了 。 我们在分析商业的时候 ， 要看本质 ， 不能看外表 ， 否则那么多爱情片怎么就这部火了？ 问：你说动作类最有商业价值 ， 那《流浪地球》是科幻片 ， 怎么说？ 答：同上 ， 《流浪地球》的卖点是灾难和冒险 。 “科幻”本身只能吸引科幻迷 ， 这部份人群其实很小 。 科幻需要跟动作、冒险或灾难搭配才能卖得动 。 问：你说动作类最有商业价值 ， 那《哪吒》是动画片 ， 怎么说？ 答：魔幻动作、英雄冒险 。 问：那《冰雪奇缘》、《玩具总动员》…… 答：英雄冒险 。 其实很多动画电影的本质都是英雄冒险 。 问：为什么在中国 ， 爱情片、喜剧片也能成为爆款？ 答：山中无老虎（动作类） ， 猴子称霸王 。 影视公司都清楚爱情、喜剧根本不是动作类的对手 ， 奈何不能随便拍啊 。 顺便说一句 ， 喜剧也得搭配冒险或动作才容易成功 。 问：那《特警队》这种动作片却没火 ， 怎么说？ 答：这部电影虽然动作场面多 ， 但却混入了大量的训练、演习之类的“假戏” ， 打得再狠也不可怕 ， 不可怕就是无效的 。 类似的例子还有搏击体育励志片 。 总之 ， 训练、演习、比赛里的动作场面都不能算“动作” 。 可能有的人会说 ， 这部电影的故事很烂 。 但故事烂并不是这部动作片失败的主要原因 ， “不可怕”才是 。 一个很好的例子是《极限特工 3》 ， 故事很烂但票房很好 ， 为什么呢？因为可怕 + 爽 。 来源：知乎日报


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