[文汇报]价值认同与IP升级，将成驱动春节档的两大引擎 IP|价值认同|姜子牙|妻夫木聪|夺冠,价

　　倒计时一周， 2020年春节档正式开启预售。 1月18日零时，《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》七部影片同时起跑。 16小时后，大年初一的预售票房已破亿元。

　　自2013年的周星驰作品燃爆春节档以来，这凝结了中国人最浓郁情感的七天，已成为与电影强相关的全民消费热潮。此后每年，中国电影都在等着一个叫作“史上最强”的春节档制造新的黄金一周。与往年一样， 2020年春节档依然可套用“强强对话”“神仙打架”的定位，七部电影无论主打类型拓新、IP强化抑或情怀杀、合家欢等，都不同程度具备了大片气象。

　　而与往年略不同的是， 2020年的春节档预售来得有些晚，曾经汹涌的大面积票房补贴也踪影难觅。片方们形成了某种心照不宣：电影票房奇迹所倚仗的，不是旷日持久的预售营销，更不是恶性票补营造的繁华。要延续狂奔了多年的春节档票房飙升曲线，靠内容靠品质拼杀，已是唯一出路。于是，今年的七部春节档影片，它们所包含的价值认同、它们所代表的国产电影IP升级，将成为驱动春节档的两大引擎。

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　　中国故事里的情感共同体，决定着中国电影观众群的边界

　　自从看电影跻身年节时的休闲“刚需”行列，喜兴消费便是它被赋予的一层理解。欢天喜地过大节，确乎上选。所以前些年，喜剧总是票房大户。但事情从2018年有了变化，《红海行动》用军事动作片探测出了中国观众对家国情怀的需求。随后， 2019年春节的《流浪地球》、2019年国庆档《我和我的祖国》，都以各自档期冠军之姿证明，中国故事里的情感共同体、中国故事里的价值认同，才掌握着电影市场的“密钥” 。

　　2020年春节，《夺冠》兴许就是第一把能够开启几代人情感闸门的钥匙。上世纪80年代初，世界大门在中国人面前缓缓打开。在那个物质条件艰难的时期，有一群姑娘如彗星般划过夜空，在世界赛场上吸引了无数目光，为亿万中国人民凝聚起了自信。中国女排、中国女排精神，之于中国与中国人，从来不止于一支运动队那般简单。本质上，那是一个民族在冲破屏障后，不屈奋进并最终崛起的故事。内容本身已自带光环，创新的体育大片类型，善讲故事的陈可辛导演以及演谁像谁的主演巩俐，都是能为影片品质加成的选项。影片在北京举行试映会后，影评人们集体点赞，认为这部串联了历史、传奇、情怀与精神的影片，可能会挖掘出观影的“增量群体” 。

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　　如果《夺冠》是基于特定人群引发的全民情感，那么《囧妈》是靠泛指的人之常情来赢取观众的同理心。该片由徐峥自编自导自演，定档海报里隐藏着他的一点野心：画面里的列车撕开了漫天大雪，而导演想扫除的，是典型中国家庭里父母与孩子之间的观念差、关系的冰封。随着火车一路隆隆向前，许多代际间的问题都因在火车的封闭环境内，平添喜剧的忧伤、带泪的笑料。无论是多吃一块红烧肉，还是把火车卧铺整理得如同家一般窗明几净，母与子在影片里的相处细节，总能让人生出似曾相识的感觉。