#阿胶#东阿阿胶首次亏损 “药中茅台”百年老店怎么了( 二 )
秦在位的近14年时间里 ， 该公司业绩持续增长 ， 赚了超过130亿元的利润 ， 其中 ， 2017年和2018年净利润连续两年超过20亿 。
所以 ， 业界也将秦玉峰称为东阿阿胶的"灵魂人物" 。
据东阿阿胶公告 ， 接替秦玉峰的是高登峰 。
据悉 ， 股东方华润医药对其寄予厚望 。
资料显示 ， 高登锋生于1973年1月生 ， 1995年9月在东阿阿胶参加工作 ， 历任东阿阿胶销售代表/主管、办事处经理、市场部经理/总监、西南西北区总监、高端产品事业部总监、江苏销售分公司总经理、苏皖销售分公司总经理、人力资源部总监、保健品公司总经理、电子商务公司总经理、助理总裁等职务 ， 2018年8月起任东阿阿胶党委委员、副总裁至今 。
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东阿阿胶首次亏损 "药中茅台"百年老店怎么了
高登锋也是东阿阿胶有互联网营销实践的年轻一代管理层的代表和领军人物 。
在过往岗位上 ， 他领导了一系列数字化营销转型 ， 开辟了新的营销和发展道路 。
百年老店怎么啦？
据公司网站显示 ， 东阿阿胶在1915年就荣获巴拿马博览会金奖 。 可以说是名副其实的百年老店 。 公司业绩也曾一度走高 ， 市值也曾达到过460亿的巅峰 。 那么 ， 又何以突然亏损呢？
其实 ， 东阿阿胶半年报已经露出端倪 。 2019年7月中旬 ， 东阿阿胶发布2019年半年度业绩预告 ， 预计实现归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降75%-79% ， 盈利1.81亿元-2.16亿元 。 次日开盘 ， 东阿阿胶股价跌停 。
随后 ， 中金公司紧急组织东阿阿胶管理层召开战略解读电话会 ， 并于2019年7月16日发布了《东阿阿胶全年推进渠道梳理短期业绩承压》研究报告 。
该报告称 ， 考虑到短期业绩承压 ， 中金公司将东阿阿胶评级下调至"中性" ， 将东阿阿胶2019年和2020年盈利预测分别调整至每股1.5元和1.69元 ， 下调目标价32.4元至33.8元 。 同比分别下降53%和增长12.9% 。
2019年7月18日 ， 摩根士丹利下调东阿阿胶评级至低配 ， 目标价由60元降至30元 。
但上述机构并未预期到东阿阿胶会出现年度亏损 ， 直到近期 ， 市场上才有人讨论 ， 这家公司会不会出现年度亏损的情况 。
有分析指出 ， 东阿阿胶的败局可能因其频频提价引发 。
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东阿阿胶首次亏损 "药中茅台"百年老店怎么了
秦玉峰担任东阿阿胶总经理后 ， 公司开始实施"价值回升"长期战略 。 2019年4月 ， 浙商证券在研究报告中表示 ， 东阿阿胶的阿胶块自2005年起至今已经累计提价18次 ， 价格增长20倍 。
然而 ， 阿胶提价并未如白酒一般 ， 给其业绩增速带来很大贡献 ， 反而从2015年-2018年的业绩情况来看 ， 公司净利润增幅分别为19.00%、14.00%、10.36%、1.98% ， 呈现出逐年收窄的趋势 。
由于价格高企 ， 而宏观环境却出现了不太友好的情况 ， 导致公司渠道库存出现持续积压 ， 这可能是东阿阿胶亏损的主因 。
接下来 ， 东阿阿胶将走向何方？可能也面临着一些尴尬 。
若降价处理 ， 可能难挽颓势；若持续保持较高的价格 ， 显然也难以解决问题 。
【#阿胶#东阿阿胶首次亏损 “药中茅台”百年老店怎么了】或许可以采取一些折衷的销售手法 ， 先解决库存问题 ， 然后再图产品、渠道和价格的改革 。
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