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华谊■华谊兄弟的生死较量：若2020年再不扭亏 中国影视第一股将黯然退市( 二 )


NBD：记得2013年的时候 ， 华谊主投主控的电影占全年电影市场25% ， 到2019年市场上未见一部华谊主投主控的电影 。 王中磊也说过 ， 电影团队连续4年成绩不达预期 ， 但电影过去一直是华谊的王牌 ， 这几年“掉队”的原因是什么？
王中军：现在电影市场整体体量更大 ， 竞争也更大 ， 以前一部影片就占全年总票房百分之十几的情况几乎很难出现了 。 当然也有一部卖到50亿的 ， 占全年票房7%的作品出现 ， 电影爆款的能量很大 。 华谊这几年除了《芳华》和《前任3》 ， 确实没出到爆款 。
华谊也有特殊情况 ， 我们有非常重要的一些作品 ， 由于种种原因一直迟迟不能正常上映 。 当然也主要还是我们自己在内容创作上 ， 对当前的宏观环境把握得不太准确 。 毕竟电影一般都不是说你今年拍今年就能上 ， 都应该有一个提前量 。
2019年 ， 冯小刚的一部非常重要的电影 ， 都没有按预期上映 。 其实这些电影如果按预期上映的话 ， 一个是2019年的春节档 ， 一个是2019年的暑假档 ， 我觉得都应该是蛮好的 。
所以要说掉队 ， 原因就太多了 ， 我觉得一个企业总是有起起伏伏 ， 华谊好的时候也很长 ， 不好的时间 ， 现在一算也很长 。
如日中天的时候 ， 你自己可能没有那么敏感 ， 但你不好个两三年 ， 就会对企业压力非常大 。 特别是这两年 ， 经济形势承压、行业整顿、资本退潮 ， 这些都是实际情况 。 原来一部戏要找个投资人 ， 有太多太多的选择余地 ， 现在几乎是很难 。 在巨大的变化面前 ， “掉队”原因确实是很难用一句话来描述 。
华谊■华谊兄弟的生死较量：若2020年再不扭亏 中国影视第一股将黯然退市
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NBD：2019年初你说开始参与公司所有的电影项目 ， 全面强化对电影业务的管控 ， 正式回到绿灯委员会 ， 这一年回归主要做了哪些工作？
王中军：把一把关 ， 剧本读一读 ， 从预算和对公司的回报方面进行把握 ， 每一部电影的绿灯委员会都参与 。 现在可能会觉得财务想法更多一些 ， 那种“只想市场占有率、这个戏赔一点也可以做”的想法会越来越少 。
【华谊■华谊兄弟的生死较量：若2020年再不扭亏 中国影视第一股将黯然退市】当然是因为资金量在减少 ， 印象中我也没太否掉过什么项目 ， 现在中国整个电影行业的产量也在下降 ， 每个公司都在做一定的减量 ， 明后年还会有更明显的感觉 。
NBD：接下来对电影团队的规划是什么？
王中军：电影方面 ， 我想着重看看如何集中火力做那种高票房大电影 ， 不要像撒芝麻盐一样 ， 这是个战略 。
至于电影团队 ， 我觉得没法对媒体公开评价自己的团队 ， 毕竟是内部的事 ， 做得好的 ， 我可以对媒体公开表扬 ， 做得有些不好 ， 我在媒体上去说 ， 就给他们造成了无形的压力 。 所以团队问题还是我们内部解决 。
其实这也不光是团队自己的问题 ， 公司这两年受各方面的舆情压力、品牌受伤害、股价下行 ， 对整个高管团队的心理也有很大影响 ， 双方都有责任 。
盲目乐观以后
回头看当时的尽享繁华和荣誉的时期 ， 王中军承认自己也盲目乐观了 ， 整个社会风气也说企业是靠投出来的 。 经历了挫折和困难 ， “我看这两年大家说话都完全变了 ， 现在就是主业为先 。 ”
NBD：去年你在券商交流会上的时候表示 ， 电影业务团队存在花钱大手大脚的问题 ， 这是如何造成的？
王中军：一年多前 ， 我的确说过这话 ， 我也觉得确实如此 。 当时公司的流动性非常好 ， 我们从2009年上市 ， 从6800万利润冲到2015年的时候 ， 已经连续三年都是近10亿利润 。 所以自己也是盲目乐观吧 ， 盲目乐观的时候对花钱控制得没那么好 ， 而且我那时候的精力多数放在公司扩展、投资等方面 。
我觉得前些年 ， 整个社会风气都是这样的 ， 经济学家也好 ， 企业家之间聊天也好 ， 都说一个企业做大不是靠自己做大的 ， 都是靠投出来的 。
我看这两年说话完全变了 ， 对吧？现在都说主业为主、要专注 。 我那个时候觉得华谊投资很顺利 ， 不管是投资游戏 ， 还是发力实景 ， 都做起来了 。
华谊■华谊兄弟的生死较量：若2020年再不扭亏 中国影视第一股将黯然退市
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苏州华谊兄弟电影世界
到这两年又觉得华谊投资过剩、商誉压力等等 。 我觉得还有一个是二级市场的表现 ， 从2015年后半段就开始股市下行 ， 这个周期很多企业都倒下了 。 华谊的市值也从800多亿跌到了现在的100多亿 ， 这个时候看到的就都是投资、商誉的另一面了 。
NBD：但其实那个时候如果谁说要冷静 ， 并不容易听进去 。
王中军：没错 。 高估值掩盖了这些东西 ， 就像有些人说潮水退去的时候会见到谁在裸泳 ， 我觉得很多话说的都是有道理的 ， 但你在那个时期你不会想到 ， 有朋友提醒的时候 ， 你也不会往心里去 。
包括实控人的股权高质押 ， 是中国前两年资本市场上的普遍现象 ， 因为减持规则更严更多了 ， 对流动性影响很大 ， 所以只能通过质押的方式 。 再一个 ， 我们实控人自己也不冷静 ， 过于高估自己 ， 以为借债永远都能还 ， 以为自己的股票永远都会涨 ， 以为自己的公司永远是健康的 ， 这些都是自己的毛病 。


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