「电视」观望者终入局 海信投资OLED 但远水能否解近渴？
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《科创板日报》（北京， 特约采访人员 孙聪颖）讯 ，坊间总有海信和OLED电视的各种传闻 。 对于近日网传的"海信将退出OLED市场 ， 转而采用ULED征战高端市场"的传闻 ， 海信视像（600060.SH）公关部负责人称"子虚乌有" 。
海信还特别强调公司不仅没有退出此业务 ， 相反还联合子公司东芝不断加大OLED上游技术的投入 ， 积极布局产业链前端 。
一直以来 ， 海信集团董事长周厚健在OLED领域投资上比较谨慎 。 理由是OLED产业尚未成熟 。 海信此时表态大力投资OLED ， 一方面表明OLED产业的发展进入新的阶段 。 此外也说明在业绩重压之下 ， 海信希望找到新的突破口 。
不过 ， 目前在全球范围内 ， 上游大尺寸OLED面板供应商仅有LG Display 。 供不应求之下 ， OLED很难为海信"救急" 。
观望者终入局
海信不仅义正词严地回应传闻 ， 且向《科创板日报》采访人员介绍 ， 2019年3月 ， 海信正式进军OLED电视市场 。 海信已经发布具有六大防残影技术的A8系列OLED 电视 。 而提到的和子公司东芝合作 ， 指的就是2018年2月海信接手的日本企业东芝映像解决方案公司 。
一直以来 ， 海信和OLED一关联就有违和感 ， 这是由于海信集团董事长周厚健多次公开场合的表态 。
2015年9月 ， 周厚健召集主流媒体 ， 抛出"五年内OLED不会成为显示产业主流"的说法 。 就在2019年9月的首届全球激光显示技术与产业发展论坛上 ， 周厚健发表演讲 ， 历数激光电视的数大好处时 ， 还不忘和OLED进行对比 ， 即"OLED不具备成本快速下降的条件 。 "
类似的表态被媒体和投资者解读为"海信抵制OLED" ， 但周厚健不希望把话说死 。 一面打击OLED ， 一面解释 。 譬如 "我从来没有否定OLED是一种好的显示技术 。 ""如果OLED十年二十年内成为主流显示方式 ， 我不会涉足吗？"
实际上 ， 但和国内创维积极相比 ， 海信显得分外谨慎 。 在国内主流彩电厂商中 ， 海信是进入OLED市场最晚的一家企业 。
在激光电视上的投入海信倒是一直不遗余力 ， 从2007年海信就成为激光电视阵营坚定不移的旗手 。
在产业观察家刘步尘看来 ， 海信的激光电视 ， 是在OLED未成熟期产业阶段的"阶段性产品" 。 2015时刘步尘就告诉采访人员 ， 海信重金推广激光电视 ， 只是为适应现阶段市场 。 表面上看海信抵制OLED ， 实际上其采取的是一种以战养战的策略 。 等到OLED产业趋势明朗 ， 市场认可度足够高 ， 也不排除海信倒戈的可能性 。
以上的预判得到应验 ， 2019年海信终于正式进入OLED电视市场 。 这意味着除三星外 ， 全球主流彩电品牌已经全数涉水OLED市场 ， 大尺寸OLED显示产业进入一个新的发展阶段 。
行业机构奥维云网（AVC）此前的预测数据显示：2019年的国内市场 ， OLED电视将达到38万台 ， 比2018年同比增长了130% ， 而这个数据到2020年将有望超越100万台 。 该机构2019年1-10月全渠道推总数据亦显示 ， OLED电视在1万元以上的市场零售额份额达15.0% ， 增速可观 。
OLED电视难救急
离2015年周厚健召集媒体正好五年的时间 。 海信在此时进入OLED市场 ， 说明企业对OLED电视信心倍增 。 业内人士也普遍认为 ， 对于海信而言 ， 也是希望能够通过OLED电视快速提振业绩 。
2019年海信电器（2019年12月改名为"海信视像"）的中期业绩称得上惨淡 。 上半年海信电器营收151亿元 ， 同比增加7.79% ， 与上一年基本持平 。 但归属于上市公司的净利润仅为6221万元 ， 大幅下滑8成；扣除经常性损益后净亏损8622万元 ， 同比下滑140% 。 海信在公告中将业绩下滑归咎于行业原因 ， 即"2019年上半年 ， 彩电行业需求持续萎缩" ， 此外还包括"公司研发投入的增加"等原因 。
【「电视」观望者终入局 海信投资OLED 但远水能否解近渴？】第三季度报告仍无改善迹象 ， 今年前三季度海信电器总营收236.44亿元 ， 同比减少2.91%;归母净利润2.65亿元 ， 同比减少21.1%;归母扣非净利润625.01万元 ， 同比减少94.69% 。
海信希望通过OLED电视提升上市公司的利润水平 ， 并改善目前的被动的局面 。 但遗憾的是 ， OLED市场增速快 ， 但占比非常小 。
奥维睿沃研究副总监卞铮告诉采访人员 ， 2019年OLED电视在中国彩电零售市场中的份额仅为0.4% 。 "造成这样的局面是由于上游面板供不应求 ， 目前能供应大尺寸OLED面板的只有韩国LG Display一家企业" 。 资深彩电行业人士也告诉采访人员 ， 拿OLED屏得靠合作关系 ， 像海信这样的OLED市场的"后进生" ， 并没有明显优势 。
OLED电视零售市场份额不高也有中国市场整体的市场环境有关系 。
"近年来 ， 中国彩电市场价格战此起彼伏 ， 高端产品在中国也一直承受降价的压力 ， 市场份额扩张存在较大阻力 。 "卞铮介绍 。 业内人士普遍认为 ， 在此行业背景之下 ， 海信希望通过OLED电视提振业绩的想法看起来很美 ， 但现实难度不容小觑 。
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