定义伟大！从零到一万亿

美国股市最大的公司是苹果，其市值达到了人民币约9.5万亿元，从1977年成立，干到将近10万亿市值，苹果用了43年。而在最近短短的三年时间里，苹果又在所有人眼皮底下干起来了一门价值万亿的生意——AirPods ，它不止重新定义了这个行业，并且极有可能干成后乔布斯时代最牛逼的一件事——重造一个苹果。 AirPods是苹果公司在2016年9月发布的无线耳机产品，当时很多人认为苹果是因为在新款Iphone上去掉了耳机插孔，所以设计了AirPods作为手机的一个配件。尤其在AirPods刚发布的时候，有一堆人追着AirPods嘲讽，像外观设计无新意，电池续航时间，容易丢失等等，有一个段子令小组记忆犹新：一个朋友买了AirPods ，第一天丢了一个，变成了AirPod ，第二天把又丢了一个，只剩Air了。但是，后来苹果公司用扎扎实实的销售数据狠狠地打了这些人的脸： 2017年，苹果公司卖了1600万副； 2018年，苹果公司卖了3500万副； 2019年，苹果公司卖了6000万副； 2020年，苹果公司计划销售1亿副！

这些销售数据是什么概念呢？ AirPods最初的售价在1200左右，新款的额售价为1999 ，我们保守的用平均售价1500来估计，那么2020年， AirPods给苹果带来的收入就有1500亿元，以35%的净利率来计算，净利润就有525亿元。如果AirPods是一家单独的公司，对于一家连续三年业绩增速在50%以上的科技公司来说，我们保守估计它的估值可以达到25倍PE ，那么AirPods这家公司的市值就是13125亿元。这个市值在当前的A股可以排到第五，只有贵州茅台、中国平安、工商银行、建设银行能排到它上面；在美国股市则可以排到第37位，等于两个特斯拉的市值、3个Uber的市值，比波音飞机还要高。

AirPods 的伟大并不只是体现在销售数据上。耳机这个行业是一个很传统的、甚至可以说是有点陈旧的制造业，无线耳机、蓝牙耳机很早就出现了，耳机厂商们都有相应的产品。在这个传统的市场里面，有些公司经营多年后亏损，有些品牌被迫卖掉，厂商们日子都过得挺一般的，行业一潭死水。而在苹果出手之后，这个世界就彻底变了！苹果在一个有着诸多传统品牌、产品成熟的市场里面，依靠自己的创新颠覆了这个行业。苹果就像是在所有人面前掏出了点金手，表演了一回点石成金，用 Airpods 的销量把所有人打到服，把TWS（真无线立体声）耳机就变成了一个众人争抢的香饽饽。可以毫不客气地说一句：苹果重新定义了这个行业。诸多公司在2019年先后推出了安卓生态下的TWS技术方案，华为也是在苹果推出AirPods三年后，才发布自己的TWS耳机产品。而随着AirPods的热销，也在A股带动了一波TWS耳机的炒作风潮。从上游的芯片等零部件，到中游的制造厂商，以及下游的品牌上，走出了一波鸡犬升天的行情，下游的漫步者的股价duang的翻了5倍，很多人都看傻眼了。

AirPods 牛逼的地方还在于它还把价格定高，留出了足够的价格区间给其它的中端产品和低端产品。一个很传统的、不赚钱的行业，就是因为苹果的参与，突然变得挣钱了，苹果吃肉，也带着一众厂商喝到了汤，拯救了这个曾经一度半死不活的行业。过去几年，风投对于科技行业创新的目光都集中在软件上，很多知名投资者花了大钱，最后也没有砸出什么像样的东西。像软银的孙正义，带着一堆资金去把Uber、Wework这种公司拱成了明星股，最后只剩一堆泡沫，一戳就破。而苹果在一个平平无奇的小耳机上搞出了真正的创新，在一个传统的、成熟的硬件制造业里面做出了极致的产品，在一个小硬件上干出了一笔价值万亿的生意，并且最新的AirPods价格在涨，销量在升，增长势头丝毫不减，比对之下 Wework这种公司就是垃圾，哪有什么创新可言。苹果在后乔布斯时代的一片质疑声中，通过AirPods展示出了自己的创新能力与产品理念，而这种创新能力才是再造苹果的关键！来源：搬砖小组微信号：banzhuanxiaozu