人民日报@大数据看春节消费升级（大数据观察）( 二 ) 核心阅读进口生鲜、扶贫山货频频出现在

　　今年年货节，天猫开辟了地方特色土货专区，计划帮助全国农民卖出3亿斤农产品，让每位参与其中的农民年前再增收1000元。数据显示， 2019年有8万家来自贫困县的农产品商家上淘宝天猫开店，一年店均收入超过了8.2万元；有5600多万消费者参与爱心助农事业中，帮助贫困县农民增收致富。

　　京东平台数据显示，北上广和江苏、山东的消费者购买各地土货同比增长达三成以上。其中陕西猕猴桃成为年货节期间销量最高的单品，猕猴桃品类销量同比增长近250% 。来自山东的烟台红富士苹果礼盒销量同比增长482% 。

　　从全国七鲜超市热卖单品中，可以看出各地消费者对特产食材的不同喜好。例如，华北地区消费者爱吃肉禽蛋，喜好购买鸡蛋、羔羊肉片；华南地区消费者爱吃海鲜，鲍鱼、油带子十分受欢迎；西北内陆地区的消费者喜欢来自海南的蜜瓜和番茄；盛产水果的西南地区消费者喜欢砂糖橘。随着冷链的全面下沉， 2020年货节期间海南省生鲜消费金额同比增长五成，增速排名全国第一，紧随其后的是青海和贵州两省。

　　旅游过年成为时尚之选

　　今年带着家人旅游过年，体验不一样的年味。刚入腊月，上海市闵行区一家外贸企业负责人郭浩就把全家人的春节出游计划安排好了。今年，他们一家打算到哈尔滨过春节，安排了滑雪等一系列游玩项目。

　　旅游过年已经成为不少人过年的新时尚。从各大出游平台的预订数据来看，今年春节假期热门目的地的预订仍然非常火爆，不少景区已是一房难求；在文旅融合发展的大背景下，旅游产品供给更加丰富，进一步激发了旅游消费潜力。

　　驴妈妈旅游发布的数据显示，春节出游热度从1月18日开始逐渐攀升，除夕（1月24日）至大年初二（1月26日）达到高峰。春节出游以家庭出游的方式为主， 3人及以上的家庭出游比例超七成，占比相比国庆提升18% 。国内游方面，南下避寒、北上赏雪、祈福游和民俗游都是热门主题。

　　随着文旅融合发展，人们春节出游以及消费都更加注重文化味。携程旅游大数据实验室研究员彭亮认为，注重文化是旅游消费升级的一个方面。比如，很多人在城市生活久了，就会更加怀念乡村生活的乐趣，催生出对乡村田园生活方式的向往。人们对于农村春节民俗的向往在这两年春节尤其明显，相关产品的预订也更加火爆。各电商平台上，以故宫IP产品、非遗年画等为代表的文创产品热销，文创产品成为消费者春节期间扮靓居所、赠送亲友的新选择。消费升级带来年货内涵不断扩展，文化年货已成为新的消费热点。

　　数据来源：商务部、国家统计局、国家邮政局、天猫、京东、携程