节前看消费：旅游过大年渐成新风尚热门目的地预订火爆( 二 ) 旅遊過大年漸成新風尚(經濟聚焦·節前

　　旅游供给丰富激发出游潜力

　　“以前来古北水镇主要看景观，现在有了庙会，文化味更浓了。 ”李萌说，庙会让无形的文化有形化，让有形的文化活起来，给我们带来了更难忘的游览体验。

　　随着旅游供给侧结构性改革的深入推进以及文旅融合发展，旅游市场的产品供给更加丰富。 2019年上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜间旅游、博物馆旅游等细分市场不断涌现，定制游、微旅游、深度游、自驾游等个性化、体验性和品质化旅游消费需求稳步增加，旅游消费时空和内容均得以更好地延展。

　　“无论去哪儿玩，感觉现在玩法都比以前更多了。 ”北京市朝阳区某金融公司员工杨曦计划春节期间带家人自驾去京郊的几个景点，在预订行程时发现，很多以前只提供特色餐饮和住宿的农家乐，如今也增加了娱乐项目，比如文化体验、亲子游戏、手工制作等，让行程更有味道。

　　文化体验已成为本地生活和异地旅游的重要组成部分。中国旅游研究院发布的2019年上半年全国旅游经济运行情况报告显示，上半年，超过八成的受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区。

　　注重文旅融合赢得更大市场

　　文旅融合孕育旅游发展新动能。去年各地文化建设和旅游融合发展的积极性空前高涨，文化和旅游融合发展的路径逐渐清晰。展望新一年，文旅融合将给优质旅游产品供给提供新动能，更好地推动旅游市场持续健康发展。

　　旅游产业运行景气稳中有升。中国旅游研究院报告显示， 2019年上半年，我国旅游产业运行保持在138.26的“较为景气”区间，同比上升8.83个点，基本回到2017年同期景气水平。从旅游产业和企业总体情况看， 88%的受访旅游企业认为行业经营状况同比有所改善， 80%认为企业总体经营状况同比有所改善。

　　“春节出游从跟团到自由行再到定制游，就是想要玩得更开心。 ”四川成都某互联网企业员工马超是个资深“驴友” ，每年都会利用春节假期选一个地方深度游。在他看来，人们旅途中的各种消费，从衣食住行到吃喝游购都在升级，景区想要赢得更多客源，必须在品质方面下功夫。

　　去年8月，国办印发《关於进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出提高消费便捷程度、着力丰富产品供给等一系列举措。文化和旅游部相关负责人表示，为更好促进文化和旅游消费，下一步将推进文化和旅游消费试点示范，推动国家文化和旅游消费试点城市、示范城市建设工作；以融合发展拓展消费新空间，推进文化产业和旅游产业融合发展示范区建设，培育具有文旅特色、兼具品质和效益、精准对接群众需求的文化和旅游业态产品。