春晚冠名史：充满金钱味道的战争( 二 )

随着互联网企业的加入，如今的春晚早已融入了很多新鲜的技术和玩法。 2015年微信“摇一摇”、2016年支付宝“咻一咻”和“集五福”、2018年淘宝春晚跨屏互动、2019年百度“摇一摇”、2020年快手“视频+点赞” ，互联网企业在让春晚变得“更好玩”的同时，收获了流量，而这正是互联网下半场所有互联网企业争夺的焦点。

这些互联网企业并没有披露在春晚投放的具体金额，但毫无疑问央视稳赚不赔。曾在央视做过主持人的罗振宇，有一年拿着自己的“得到”APP ，想在春晚投个广告，直接被拒绝，理由是“日活得过一个亿才有得考虑，不然，广告出来的瞬间，服务器就会崩掉” 。这不仅说明春晚人气依旧，同时说明春晚合作的都是大金主。当然，在这场春晚的冠名游戏里，用户也受到红包的吸引乐在其中。 2015年腾讯撒出5亿红包，刷新了当时的记录，支付宝在第二年就将金额提升至8亿，快手在2020年将记录刷新至10亿。商界变迁史春晚的37年，正好是中国商业社会巨变的一段时期，主流赞助企业的变化，恰如其分刻画出中国商业格局的变迁。 80年代，主流赞助商是手表、自行车、缝纫机等“老三样”；90年代，白酒和家电几乎垄断了春晚零点报时冠名；2010年之前，医药健康和家电品牌表现强势；2015年开始，互联网企业登上舞台。那么，那些曾经登上春晚的品牌，如今活得怎样？曾经显赫一时的秦池酒厂，在连续三年夺得“标王”后，在1997年被曝出白酒勾兑丑闻。秦池酒厂的销量从此一落千丈，一代标王就此陨落。 2000年7月，秦池酒厂因为无法偿还300万元的货款，法院裁定拍卖“秦池”商标。一度被业内戏称“灌醉央视”的白酒企业们，在2012年被限制投放。央视规定，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。白酒企业从此失去曾经一度近乎独霸的地位。和快手、淘宝这类互联网企业相比，酒企在产品层面的互动形式非常有限，多是直接品牌露出的方式。在今年的春晚中，梦之蓝、古井贡酒在开播前5分钟进行了广告投放。梦之蓝包揽了春晚开播和零点报时的冠名。互联网企业中，最早重点参与春晚的是百度。 2009年，李彦宏在春晚中出镜8次，是那届春晚中出镜最多的观众。在百度2009年第一季度财报电话会议上，百度时任CFO李昕晢确认，百度向央视赞助约4000万元。

当时百度还是BAT中举足轻重的成员，但是近两年来，百度的发展陷入困境，移动互联网转型失利， all in人工智能的战略遭遇挑战。百度在2019年与春晚达成独家互动合作，延续了狂撒红包的互动玩法，大力推广百度APP等产品。但是2019年，百度股价继续下跌，美团强势上位，取代了百度在BAT中的位置。阿里在春晚中依然强势。此前为了狙击拼多多、抢占下沉市场，聚划算在阿里体系内的地位被提升至战略高度，聚划算百亿补贴在本届春晚中得到了大量冠名露出，成为主持人引导观众进行互动的重点品牌之一。从2015年开始，春晚的营销重头戏，基本是由腾讯、阿里和百度轮流坐庄，其中阿里连续两年拿下春晚。但是在2020年春晚，形势发生了变化，互联网新贵快手一举竞标拿下了春晚独家互动合作伙伴。据悉，参与竞标的互联网企业还有阿里、拼多多、字节跳动。这意味着，新生代的互联网巨头快手、拼多多、字节跳动，已经成为BAT之外不容忽视的新玩家。可以预见的是，快手不是唯一，在以后的春晚中，拼多多和字节跳动都将是春晚上的重量级玩家。铁打的营盘，流水的兵。央视还是当年的央视，春晚还是当年的春晚，但参与冠名的企业，早已换了一拨又一拨。新生代在崛起，跟不上的在没落，游戏还在继续。