旺旺@疫情前线的“旺旺医院”( 二 )
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增速放缓 ， 开启"二次创业"
2008年 ， 中国旺旺在香港登陆资本市场 ， 而再怎么跨界 ， 各种旺仔小零食也还是旺旺不能舍弃的主业 ， 其中旺仔牛奶、米果类主品牌、糖果、豆类、果冻等核心产品贡献集团85%以上营收 。
从中国旺旺最新的财报来看 ， 截至9月30日六个月的收益为93.04亿 ， 较上年同期只增加了0.6% ， 中国旺旺对此解释为夏季冰品销售不及预期所致 ， 而在毛利率有4.4%增长的情况下 ， 归母净利润依然保持了18.4%的增长率 。
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在营收增长不及预期的情况下 ， 中国旺旺也在不断推出新的产品 ， 2019年上半年"旺仔纯牛奶"、"坚果牛奶"等纷纷面世 ， 但从天猫旗舰店的销售数据来看 ， 与老牌旺仔牛奶等销量还是有不小的差距 。
另外近来在乳品及饮料方面 ， 中国旺旺执行董事兼首席营运官蔡旺家接受媒体采访时表示 ， 目前已启动战略新品牌"食技研"布局植物饮品 ， 并且完全独立于旺旺已存在的营销事业群 ， 进行"二次创业" 。
事实上 ， 乳品及饮料作为驱动旺旺前进的"三驾马车"之一 ， 确是一直有不错的表现力 ， 2019年上半年同比增长5.5% ， 保持着不错的增速 ， 当然其中90%收益还是来自"旺仔牛奶"产品 。
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不过 ， 另外两项主业米果类和休闲食品类却不尽如人意 ， 虽然2019年上半年米果类主品牌仍然有3.4%的增速 ， 但调整了部分低毛利产品后 ， 米果类产品整体收益同比下降2.1% ， 休闲零食类收益更是下降6.2% ， 而中国旺旺将此归因为天气影响 。
营销创意方面旺旺确实很优秀 ， 各类周边几乎覆盖旺仔粉生活的方方面面 ， 而每一次对情怀的推介也都恰到好处 ， 不过怎么把情怀转化为旺旺食品的销量还很值得考量 。
【旺旺@疫情前线的“旺旺医院”】这一次疫情难关中 ， 旺旺不仅增援了消毒产品 ， 旗舰店中还为收货地归于湖北省的订单赠送自制"福袋"一份 ， 正如旺旺的广告语一样 ， 旺到福至 ， 未来可期 。 （蓝鲸资本徐晓春）
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