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「企业」服装业错失“开门红”：一公司预计损失3000万，有企业转做防护服支援“抗疫”

「企业」服装业错失“开门红”：一公司预计损失3000万，有企业转做防护服支援“抗疫”
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【编者按】2020年春节 ， 一场突如其来的新型肺炎 ， 蔓延全国 。 它打乱了国人的生活节奏 ， 进而冲击了正常的经济秩序 。
餐饮、零售、影视、旅游等产业从业者 ， 都在疫情之下停下脚步 。
【「企业」服装业错失“开门红”：一公司预计损失3000万，有企业转做防护服支援“抗疫”】餐饮品牌西贝董事长贾国龙的“2万员工待业 ， 贷款只能发3个月工资”的说法 ， 把自己的困境传递给外界 。
广东餐饮协会的问卷调研报告更直言 ， 客流、现金流严重不足的困境如无法得到及时缓解 ， 餐饮业将在1-2月内引发闭店潮 。
酒店住宿业也“危在旦夕” 。 华住集团创始人季琦发公开信 ， 假如疫情持续6个月 ， 各类门店仅人工成本就36亿 ， “加盟商和我们合起来都负担不起” 。
影视行业也迎来了有史以来最冷清春节档 ， 影片撤档 ， 影院停业 ， 比照往年数据 ， 2020年电影市场开年的损失在130亿左右 。
寄希望于返乡置业行情的房企 ， 原有计划也纷纷落空 。 中原地产研究中心统计数据显示 ， 从1月下旬开始 ， 大部分开发商的成交量相比往年春节期间暴跌了95% 。
大企业尚且如此 ， 小企业何堪？ 往更广的行业范围看 ， 我国中小企业占全国企业总数的95% ， 吸纳就业人数占城镇就业人口的80% 。
面对这场全国范围内的疫情 ， 风险抵御能力本就不高的中小企业受冲击最为严重 。 资金链、市场订单、员工成本等难题 ， 考验着企业的经营者们 。
为应对疫情带来的经济冲击 ， 政府也开始出台各类扶持政策 。 延迟社保缴纳、减免房租、提供优惠信贷支持…… ， 从中央到地方 ， 群策群力 ， 助力企业渡过难关 。
北大国发院教授陈春花认为 ， 防控疫情同时 ， 要打一场防控中小企业倒闭的战争 ， 不仅要依靠政府的支持 ， 还要企业奋力自救 。
“冬装1折 ， 春装新款低至5折 。 ”
以微信群为主的销售方式从2月起开始越来越多 。 2月5日一个服装群中 ， 美特斯邦威的经销商发出促销海报和购物链接 。
链接中 ， 原价五六百的商品打折后在20~300元左右 ， 下单后由总部发货 。
经销商王江一边卖货一边说 ， 自己的100多家店全部是线下店 ， 目前因为疫情都停业了 。
在河南服装企业中 ， 女裤品牌逸阳是出了名的“电商高手” 。 因为疫情 ， 逸阳也先后暂停了全国700多家门店的营业 ， 线下造成的损失最高达3000万 。
不过因为电商占比高达60% ， 线上损失远远小于线下 ， 仅为线下的三分之一 ， 电商也成为逸阳消化库存的重要渠道 。
有多年服装从业经历的徐卫东 ， 正在忙着对接防护服的需求 ， 很多服装企业接受政府的指派 ， 主动调整生产线 ， 帮助生产防护用品和材料 。
一场突如其来的灾难 ， 让服装行业今年的“寒冬”显得格外地长 。
多品牌被迫暂停营业 “春夏两季销售预估损失3000万”
“我们的营销和销售 ， 都会受到很大的一个影响 。 ”逸阳营销总监周治军提到 ， 因为春节销售下滑 ， 加盟商原先订的产品还有40%没有提货 ， 再加上我们是生产销售一体化 ， 公司有2000多名员工 ， 安全性也是很头疼的一件事 。
除了将营业时间从初八延后到农历十六 ， 周治军表示 ， 开工后也会分批次上岗 ， 严格监控员工健康情况 。
而线下销售占到逸阳服饰的40% ， 周治军预测 ， 如果疫情延续到3月底 ， 可能会影响春夏两个季节的销售 ， 初步估算损失在2000~3000万 ， 占全年线下销售额的15%左右 。 同时线上销售也受到影响 ， 电商目前下滑了1000多万 。
“疫情带来的最大问题就是现金流 。 ”上海东宙时尚学院首席学术官徐卫东指出 ， 无论是直营模式 ， 还是加盟商体系 ， 停止营业后最大的困难就是现金流 。
「企业」服装业错失“开门红”：一公司预计损失3000万，有企业转做防护服支援“抗疫”
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1月底以来 ， 受疫情影响 ， 多家国内外品牌开始宣布暂停营业 。
2月4日 ， Nike宣布将暂时关闭中国约半数门店 ， 剩余店面将缩短营业时间 。
Nike预计 ， 其在中国的营运将受到“实质性影响” ， 3月发布的财报会涵盖相关数据 。
美国经典牛仔品牌Levi’s 李维斯母公司表示 ， 该公司近期关闭了中国市场半数门店 ， 预计占集团收入的3% ， 这将为集团短期增长目标造成负面影响 。
此外 ， 优衣库、Gap、H&M、雅戈尔等也相继发布了停业通知 。
业内人士给服装行业做了一笔账：品牌服饰在春季为销售旺季 ， 通常1月底-2月底的销售占比达到全年的10%-15%左右 。
疫情期间 ， 线下无法正常生产销售 ， 这将直接导致全年收入影响降低8%-10% 。 假如一家企业员工有150人 ， 月工资、房租、税、水电等累计1个月 ， 损失可至100-200万 。
“非典印象太深刻了 ， 还好这次我们做了提前准备”


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