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游戏@游戏业进入存量竞争阶段，破局还需“产品为王”

2020年 ， 游戏产业受疫情影响而逆势"红火" ， 良好的开局难免引发人们对游戏产业未来发展的期待 。
不过 ， 2019年游戏市场增速减缓 ， 相关企业已进入存量竞争阶段 。 《2019年中国游戏产业报告》报告显示 ， 2019年中国游戏用户规模达6.4亿人 ， 同比仅增2.5% ， 增速有所放缓;同期中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元 ， 同比增长7.7% 。
整体而言 ， 2019年以来 ， 游戏版号的严格发放、监管力度的加强等都使得游戏业走向规范化、精品化 。 在此基础上 ， "创新"、"用户"、"出海"不断被提及 。
有观点认为 ， 2020年游戏公司的重点或许在于如何活下去 。 在游戏市场增速下滑的环境下 ， 随着短视频等娱乐产品不停地抢夺用户时间 ， 游戏的用户数量及用户时长均逐渐触及天花板 ， 如何在存量时代深耕用户成为游戏企业进一步发展亟待解决的问题 。
头条系入局 ， "2+N"竞争格局难改
从游戏厂商所占市场份额来看 ， 中国游戏市场是典型的"2+N"格局 。 数据统计显示 ， 预计2019年腾讯与网易的游戏业务收入分别为1125亿元和454.7亿元 ， 占2019年中国游戏海内外整体收入的36.3%和14.7% ， 总占比超过一半 。
此外 ， 腾讯、网易旗下头部老游戏的生命周期不断拉长 ， 《王者荣耀》、《梦幻西游》均在2015年上线 ， 依然占据收入榜前列 ， 尤其《王者荣耀》上升势头不减 。
今年春节期间 ， 腾讯、网易的《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等头部手游表现依然十分强劲 。 除此以外 ， 休闲类产品备受欢迎 ， 《脑洞大师》《我的小家》《我功夫特牛》《阳光养猪场》《小美斗地主》等多个游戏都曾冲进免费游戏榜单前十位 。 而这些游戏背后都有字节跳动的身影 。
据悉 ， 《脑洞大师》、《我的小家》、《阳光养猪场》是字节跳动合作发行 ， 《小美斗地主》由字节跳动独代发行 ， 《我功夫特牛》由字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo朝夕光年独代发行 。
根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》 ， 休闲游戏的下载量最高 ， 重度游戏的下载量占比则不到20% 。 而字节跳动已然在休闲游戏领域取得了一定成绩 。
【游戏@游戏业进入存量竞争阶段，破局还需“产品为王”】早在2018年6月 ， 今日头条上线"今日游戏"介入游戏联运领域 ， 由商业化部门负责游戏代理 ， 链接游戏开发商 ， 负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行 。 此次春节档字节跳动的发力 ， 带着"异军突起"的意味 ， 实力不容小觑 。
廖旭华认为 ， 当前游戏领域竞争格局很难发生颠覆性变化 ， 但是字节跳动可能会带领一批"次头部"公司上攻 。 所谓"次头部"就是那些体量不小 ， 但是产品进入不了腾讯精品计划的大厂们 。
"字节跳动资源太丰富了 ， 至少从易观千帆的数据还看不到字节跳动的增长触顶的趋势 ， 这个上攻会给腾讯系和坚持自研自发的公司带来不小的压力 。 "廖旭华表示 。
创新、精品化成破局关键 ， 出海仍是一大选择
2020年伊始 ， 巨人网络联席CEO吴萌在投资者交流会上表示 ， 游戏市场已进入下半场 ， 进入争夺存量、充分竞争的红海阶段 。
"从另一个角度来说 ， 红海阶段意味着我们拥有很好的市场基础 ， 包括用户规模、习惯、产业链成熟度等等 。 "易观分析师廖旭华对采访人员表示 ， "越来越多的用户愿意为好游戏买单 ， 在我看来 ， 有存量用户在 ， 需求升级会带来一波非常庞大的产品红利 ， 好游戏能够迅速得到市场的认可 。 当然 ， 要兑现这个红利需要长期的努力 。 所以 ， 对于游戏厂商来说 ， 我认为最大的影响就是流量思维的式微 ， 产品思维会越来越占据主导 。 "
在刚过去的2019年 ， 国内游戏产业加速洗牌 ， 版号的减少、审批政策的从严倒逼游戏厂商提高产品质量 ， 并通过创新获得增长 。 创新、精品化已然成为游戏企业的破局关键 ， "产品为王"也越来越成为主流 。
伽马数据用户调查显示 ， 超9成游戏用户看重产品的创新 ， 并且 ， 大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响 。 此外 ， 就创新给企业产品带来的变化上 ， 伽马数据通过分析发现 ， 在有明显创新的产品数量占比仅有15.3% ， 但流水占比却达62.3% ， 这也说明了产品创新力直接影响着其流水收益 。
由此可见 ， 对于当下国内的游戏市场用户 ， 产品创新极其重要 。
近年来 ， 《明日方舟》《梦幻模拟战》《太吾绘卷》等令人耳目一新的创新游戏产品受到了大量用户的关注与喜爱 ， 而当之无愧的头部游戏《王者荣耀》也在不断推陈出新 。
廖旭华对采访人员表示 ， 游戏产业在2020的最大挑战会是流失越来越多的中小团队 ， 这会影响到整个行业的创新 。 而机遇在于下沉市场新进用户的需求升级 ， 也许可以在某些用户群体身上重走一遍2015年之前的发展路线 。
与此同时 ， 越来越多的国内游戏厂商将产品推向海外 ， 挖掘海外市场红利 ， 并且取得了不错的成果 。
伽马数据显示 ， 2019年 ， 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长 。 其中移动游戏市场方面表现明显 ， 2019年《PUBG MOBILE》《荒野行动》《万国觉醒》等产品收入增长明显 。 2019年 ， 中国移动游戏市场规模预计占全球市场约30% ， 领跑全球移动游戏市场 。 未来 ， 海外移动游戏市场将成为未来的重要竞争点 。


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