「齐鲁晚报」排片费、撤档、网播消失的春节档带来影市冲击波( 二 ) 网播|囧妈|网络首播|院线|排片费,排片

　　“排片费用于影院排片，但不一定能落在影院。 ”国内另一位资深电影人士表示， “在有些院线，排片费是院线收取，在某些火热的档期比如春节档，院线负责旗下影院的排片。 ”

　　这些片方能否要回排片费？受访的一位电影界人士告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员，要求退回排片费的电影片方的举动难以理解， “这个春节档排片费没有发挥作用，但是这个大片并不是以后不上映了，影片上映时，院线和影院按照之前的约定执行排片就是了，现在要求退回排片费有点难以理解，即使这次合作不成功，这个发行方之后就不和影院合作了？何苦现在要得罪院线和影城呢？而且是在影城目前暂时停止营业比较艰难的时候。 ”

　　部分大片要求退回“排片费”能否如愿？受访的电影界资深人士表示，这是一笔糊涂账， “这个费用本身就上不得台面，即使有合同，可能会涉及达不到排片比例的费用赔付问题，但因疫情撤档、影院暂停营业这样的事情，是难以预料的，或者说是不可抗力，合同里是否涉及这方面的条款不好说，所以按合同能否退费也不好说。 ”

　　网播引发院线与流媒体之争

　　部分大片要求影院或院线退回“排片费” ，揭开了春节档大片撤档后片方和影院的一个潜规则，成为春节档消失后的影市的另一冲击波。此前，《囧妈》网络首播后，曾引发院线方面的讨伐。

　　1月25日零时，徐峥执导的《囧妈》在抖音等字节跳动系互联网平台免费上线。不同于以往小体量的文艺片在网络首播几乎引不起什么关注，《囧妈》的免费网播引起了多方争议。

　　一方面，网络上观众为徐峥点赞并表示“我欠你一张电影票” 。《囧妈》的免费网播，观众的叫好是自然的， “牛”“太刷好感了吧”之类的评论成为观众的普遍反应，还有网友评价说， “徐峥，你以后的片子我都支持。 ”“山争哥哥，我们欠你一张电影票。 ”

　　另一方面，全国影院之前为电影《囧妈》院线放映也投入相当大的费用，此次“《囧妈》行为” ，给全国影院带来重大损失。 1月24日傍晚时分，一份署名“浙江电影行业2万名从业人员”的紧急联名发声率先在网络流出。而之后，是长三角多地从业人员的联合声明，再晚一些，有着明文落款出处的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》在网上流传开来。

　　这份来自全国大部分主流院线的请示说，《囧妈》进行互联网免费首播的行为， “意味着现行的电影公映窗口期已被击碎，与影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏。 ”

　　一方面，徐峥《囧妈》免费网播，为出品方带来至少6.3亿的播映权费用，这部分费用由字节跳动购买。《囧妈》出品方欢喜传媒的更大收益在股价。《囧妈》与字节跳动的协议达成后，欢喜传媒港股股价大涨43.07% ，一天之内市值暴涨18.6亿港元！

　　另一方面，支付播映权费用的字节跳动系平台完成一个大营销。作为流量大户，字节跳动早已开始进军上游影视和游戏内容。此次字节跳动买下《囧妈》独播权，不但制造话题和讨论度，拉动流量增长，而且以比竞争对手(快手)更低的价格，获得了不错的营销，可借此加深用户对旗下厂牌入局长视频平台的认知。