[春节档]零食饮料同城送到家疫情之下的电影院如何自救？( 二 )

2026-01-20

春节档暂停、多部电影选择撤档待映后，《囧妈》出品方终止了与院线公司的保底发行协议，选择在网络渠道进行免费首映，据字节跳动透露，该片三天的总播放量便超过了6亿，总观看人次1.8亿。

这一行为引来院线方的集体抵制。长三角电影行业数万余名从业人员曾公开发表声明，称《囧妈》互联网首播是一种破坏行业基本规则的行为。 1月24日，二十多家院线提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》免费首播、规范电影窗口期，称此前影院为影片做了宣传，但收益现在由互联网平台享用，是为了维护自身而不顾他人利益的失信行为。

来源：电影《囧妈》微博

声明中指出，《囧妈》作为院线电影却临时改为网络免费首播，意味着现行电影公映窗口期已被击碎。窗口期的概念来自好莱坞，指的是一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间，影院方担心，这一操作如果被其他电影陆续效仿，会给院线带来巨大的损失。

之后，甄子丹新片《肥龙过江》也选择在视频平台“付费超前点映”模式播出。但并非所有电影都选择在网站首播， 2月10日，网络上有消息称《小妇人》《乔乔的异想世界》计划在国内“视频网站上线、放弃院线上映” ，两部电影片方随后都作出回应，表示仍然是先院线上映。

因此，除了扛过经营方面的难关，电影院的管理者还需要考虑的一个问题是，待疫情结束后，如何增强观众们走进电影院的信心，提升影院的不可替代性？

失去收入，影院如何自救？

如今，暂停营业的影院失去了电影票房等收入来源，但房租不能断缴，员工工资要正常发，还要面对物业管理、放映设备的维护等高成本压力，一些经营规模有限的中小型影院处境则更为艰难。

卖不了电影票的情况下，许多影院开始卖起了零食。 2月初至今，各地影院陆续开始在网上售卖囤积的卖品，或自主配送，或与外卖平台合作，苏宁影城、博纳影城相继推出零食礼包清仓秒杀。广东太古可口可乐公司也表示，一定保质期内的糖浆可按打单价回收。

青岛苏宁影城零食大礼包。来源：青岛苏宁影城微信公众号

微博上，电影博主“院线电影资料库”也在帮忙转发为影院清库存的广告信息，有网友评论，这是“影城再就业” 。

然而，这些货品的低价售卖相对于房租和人工成本来说只能称得上杯水车薪。日前，北京市、贵州省、福建省等多地电影行业协会发布公开函，希望各电影院物业方积极加入减免影院经营负担的行列，减免影院停业期间的租金和物业管理费。

北京电影协会公开函中指出，由于电影院系单位面积固定资产投资大、回报慢的零售业态，暂停营业后影院损失巨大。 “但我们依然坚信，只要复业，影院将仍是制片人第一时间实施稳定收回投资成本的主渠道，仍是每一个商业综合体人流的基本保障。 ”

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