明略科技推出媒体价值评估“三力模型”( 二 )

2026-01-19

　　新闻资讯是受众广泛接触的重要内容，也是传统媒体的主战场，随着媒介环境中数字媒体、媒介的崛起，受众接受新闻资讯的模式正在发生变化。

　　在2020年春节期间，为研究各种媒体、媒介形式在新闻资讯传播上的综合能力，明略营销科学院联合明略科技泛媒体行业研究，对数千名用户进行了在线问卷调研，以“三力模型”为研究框架发布了《新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告》。该报告主要针对中国20个主流传统媒体、数字媒体和媒介情况进行了分析。

----明略科技推出媒体价值评估“三力模型”//----

　　调研结果显示：

　　官方媒体(CCTV、人民日报、新华社)在传播力，影响力和及时性上仍然领先于其他媒体/媒介形式，覆盖了55%的受众， 72%的受众表示可信赖

　　今日头条、微博热搜、腾讯新闻等6家头部数字媒体/媒介+当地卫视，本地电视台形成了第二梯队，覆盖了89%的受众，其中腾讯新闻和今日头条同时符合传播力和影响力

　　第三梯队的众多媒体，覆盖了29%的受众

----明略科技推出媒体价值评估“三力模型”//----

　　年龄维度的传播力， 30岁以下年轻人更加依靠社交媒体， 30岁以上今日头条有更高使用率， 50岁以上更加依赖非数字化的当地卫视/本地电视台

　　地域维度的传播力，一线城市受众和其他城市有明显区别，更加依靠微信微博的社交媒体

　　学历维度的传播力，本科以下学历有着类似的日常使用媒体习惯(排名：官方媒体、今日头条、腾讯新闻、朋友圈、百度、微博热搜) ，本科以上微信朋友圈的重要性明显增强

----明略科技推出媒体价值评估“三力模型”//----

　　影响力：所有受众都对官方媒体表达了信任，作为数字媒体/媒介的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可信任媒体的前五

----明略科技推出媒体价值评估“三力模型”//----

　　及时性：官方媒体、今日头条、腾讯新闻、微博热搜被超过30%受众认为“及时”

推荐阅读

上一篇：企业复工学校远程教学，腾讯手机管家提醒复工潮下暗藏骗局

下一篇：#光明网#疫情下一位湖北大娘的返乡之路