【广电独家】2019省级台新闻融合传播综合评估，谁挤进了前十名？( 二 )
陕西台密切跟踪报道本地新闻热点 ， 在两微传播上凸显出了《第一新闻》《陕西都市快报》等本地新闻栏目的品牌影响力 ， 新闻融合网络传播指数排名比新闻融合电视传播指数排名高出十个位次；
贵州台新媒体渠道内容分发重点有所不同 ， 短视频内容选题范围更广 ， 辐射至全国范围 ， 旗下账号“百姓关注”等在多个重大新闻主题中表现亮眼 ， 与融媒品牌“动静贵州”等共同推动全台移动传播 。
另外 ， 在三微传播中 ， 短视频成为省级台新闻传播的发力重点 。
省级台新闻类三微账号在2019年全年共发布了约265万条短视频、71万条微博及39万篇微信公众号文章 ， 分别约占发布总数的71%、19%、10% ， 分别产生了约878亿短视频传播量、6100万微博互动量及18亿微信文章传播量 。
从分渠道指数来看 ， 新闻融合短视频传播指数均值分别比微信传播指数均值、微博传播指数均值分别高出8%和31% ， 也体现出了省级台整体在短视频内容建设方面效果较佳 。
▍上海台、北京台等原生短视频品牌优势显著 ， 河南台、湖北台等大屏资源转场收获高流量
上海台、北京台、河南台、江苏台、湖北台、安徽台、山东台、江西台、浙江台、贵州台在短视频领域的传播融合效果拔群 ， 依次占据2019年新闻融合短视频传播指数前十位 。
在“看看新闻”融媒体品牌的带领下 ， 上海台2019年在9大平台发布了近50万条新闻短视频 ， 产生了超250亿传播量 ， 占全部省级台总传播量的三成 。
北京台“时间视频”系列品牌重拳出击新闻短视频、直播 ， 传播效果显著 ， 全年短视频传播量突破140亿 ， 为全台传播贡献近九成流量 。
江苏台融媒体品牌“荔枝新闻”“荔直播”密切追踪社会热点 ， 全年短视频传播量近76亿 ， 全台短视频的单条传播量破百万 ， 居全部省级台之首 。
2019年 ， 约占账号数总量20%的省级台原生网络新闻短视频账号 ， 发布了所有省台全年新闻短视频总数的36% ， 产生的视频播放量占所有账号的62% ， 原生品牌影响力可见一斑 。
安徽台“微观视讯”“安徽海豚播报”、山东台“闪电新闻”、四川台“四川观察”、江西台“江西网络广播电视台”等网络原生品牌亦对各自全台的短视频传播有突出贡献 。
本文插图
除依靠网络原生新媒体品牌推动短视频传播外 ， 其他电视台也逐步探索出了各自特有的短视频发展道路 。
河南台以“河南民生频道”“河南都市频道”等地面频道账号为主力 ， 主打平民视角下的民生新闻 ， 累计粉丝量达7000万 ， 高居所有省台第一 ， 全年互动量也高达3.5亿 ， 在抖音、****等高流量平台表现尤为抢眼 。
湖北台大力推动电视新闻栏目品牌的短视频传播 ， “长江新闻号”“长江号外”依托具有全球视野深度的电视新闻栏目 ， 发力差异化新闻短视频 ， 全年在****单个平台的传播量便达到了46亿 ， 助湖北台全年新闻短视频传播量在省级台中位列第四 。
贵州台公共频道“百姓关注”短视频账号主推正能量新闻短视频 ， 在全国性重大新闻主题传播中表现突出 ， 在抖音、快手两大高流量平台的互动量居省级台新闻账号的前两位 。
▍黑龙江台稳居省台新闻微信传播之首
在渠道建设较早的两微领域 ， 2019年省级台新闻内容的传播格局与短视频传播有所不同 。
从2019年省级台新闻融合微信传播指数来看 ， 前十位分别为黑龙江台、广东台、上海台、辽宁台、山西台、陕西台、内蒙古台、海南台、贵州台、江西台 ， 整体格局稳定 ， 月度指数波动不大 。
黑龙江台凭借“新闻夜航”的压倒性优势长期高居榜首 ， 该台王牌微信公众号“新闻夜航”2019年全年阅读量高达2.5亿 ， 稳居省级台新闻账号首位 ， 高出第二位近一倍 。
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