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『AiChinaTech』OTT大屏营销价值凸显，客厅经济下

移动互联网进入存量时代 ， “客厅文化”正在重新回归大众的视野 。 围绕大屏的广告营销需求也不断加大 ， 涵盖了电商、教育、医疗、游戏、金融、快消等各个行业的广告主 ， 如何重新挖掘大屏营销价值成为业内热点话题 。
智能大屏家庭渗透率增长明显
OTT电视是家庭场景“客厅经济”中的核心终端 ， 随着更多用户回归客厅娱乐以及用户的视线逐渐由传统电视、PC端、移动端向OTT电视的转移 ， OTT电视的市场规模不断扩大 。
『AiChinaTech』OTT大屏营销价值凸显，客厅经济下
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根据酷云互动《2019智能大屏生态发展白皮书》显示 ， 2019年智能电视保有量已达到了2.25亿台 ， 相比2018年的1.88亿台 ， 提升了16.4% 。 与此同时 ， 2019年的智能电视家庭渗透率也逼近60% 。 照此发展趋势 ， 2020年智能电视保有量预估将达到3.5亿台 ， 家庭渗透率也将迈进80% 。
智能大屏营销生态的特点
根据相关数据 ， OTT广告价值的增长并非由于广告市场整体扩张自然带来 ， 而是领域本身的价值魅力所吸引 。 《2019年中国家庭大屏广告投放指南》指出 ， OTT终端是当前联网电视中营销价值最高的平台 ， OTT终端具备了流量大规模商业化的前提：健全的内容生态、成熟的广告容器、广告售卖资源的协同打通以及数据反馈的透明化 。
用户细分 。 随着技术的发展 ， 电子围栏技术产生 ， 实现公共场所与住宅场所组合圈选目标用户 ， 实现定向投放 。 另外 ， 通过对家庭标签进行分类和有效筛选 ， 可以有效帮助广告主实现精准投放 。 例如腾讯OTT实现从传统的TA到TH ， 为两口之家推荐蜜月情侣游 ， 为亲子类家庭推荐亲子游、海外游学 。 用户消费力 。 根据多个OTT行业报告显示 ， 智能电视用户比传统用户在消费观念上更求新求变、更讲求生活质量 ， 对于高品质商品及高价值产品消费需求更旺盛 ， “中产阶级”消费意愿更强烈 ， 对相关信息和服务的接受度和转化率更高 。
3、全链路沉浸式体验 。 大屏具备“多场景”触达用户的基因 ， 它能够全面覆盖用户喜好 ， 布局内容生态 ， 全链路触达用户 ， 实现比小屏更出色的传递效果 ， 和比传统电视更为精准和个性化的营销 。 另外 ， 随着5G技术、4K8K、超清视频、ARVR沉浸广告等技术的发展 ， 也为OTT提供更多元的场景化体验提供了可能 ， 用户也将享受更为沉浸化的体验 。
4、创新广告形式 。 智能大屏凭借超大屏幕和涵盖了娱乐、视频、音像等多种形式的内容 ， 提供了创新营销玩法的土壤 。 目前OTT广告包含了开机广告、贴片广告、APK开屏广告、视频前贴片、中插广告、创意广告等诸多“标准化广告”和“非标准化广告”形式 ， 允许广告主通过不同的广告形式和创新型的营销玩法触达受众 。 例如 ， 「灵悦·视频AI全域营销平台」投放的ASMP广告 ， 在合适的视频场景植入最恰当的广告 ， 对用户观看体验免打扰 ， 是未来OTT广告发展的主要方向 。
6、无闭环 ， 不营销 。 家庭大屏智能化购物的出现 ， 成功缩短产品的购买路径 ， 消费者可以实现“即看即买” 。 品牌可以通过“开机+贴片+……+入驻商城/一键购/跳转落地页手机营销线索”等方式搭建起营销闭环 ， 可以很大程度上避免用户流失 。
大屏场景下 ， 品牌营销的趋势
OTT广告的兴起 ， 为整个行业的创新发展带来更多机遇 ， 随着越来越多相关产业链的合作伙伴进入这个市场 ， OTT营销会呈现怎样的特点？
首先 ， 在广告形态上 ， 随着AI、大数据等技术的不断发展 ， 更多新型的广告展现形式将出现 ， 推动整个广告行业的创新与发展 。 在内容运营层面 ， 目前内容仍缺乏整合筛选 ， 新旧混杂 。 OTT平台和内容运营商的合作 ， 可利用人工智能、大数据技术 ， 实现精准推送 ， 满足不同用户的不同需求 。
【『AiChinaTech』OTT大屏营销价值凸显，客厅经济下】在渠道上 ， 不仅仅是大屏终端 ， 大屏和小屏可以通过技术实现生态串联 ， 借助大数据辅助 ， 精准洞察用户出现的场景和地点 ， 通过「个人屏+家庭屏+公众屏」 ， 能够连接到同一用户在不同屏幕前的行为 。 将用户数据进行整体性的整理分析之后 ， 可以得到更加准确丰富的用户画像 ， 实现对用户进行个性化广告投放 ， 强化营销效果 。


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