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#驱动中国#优爱腾的盈利路缘何如此难走？，爱奇艺又一份亏损“答卷”( 二 )


而移动在线视频不同 ， 行业不符合寡头垄断特征 ， 而在激烈的市场竞争驱使下 ， 玩家们的盈利压力也就可想而知了 。
接下来是第二个方面 ， 优爱腾烧钱烧出来的用户能否长久留存？
互联网行业也强调规模效应 ， 随着企业规模的扩大 ， 固定成本会逐渐被分摊和稀释 ， 利润率自然也就越来越高 。
而移动在线视频平台其实是一个连接内容与用户的双边网络的形态 ， 而这一网络的价值 ， 理应符合梅特卡夫定律 ， 即网络的每一个节点都与其他的每一个节点互连 。 每一个新加入网络的节点都会增加与所有已有节点的新连接 ， 所以新增连接数（网络密度）相当于节点数的平方（N2） ， 每一个新增节点都会让网络价值以几何速率增长 ， 而“集群系数”则用来衡量网络的集群度 。
从集群系数来看 ， 移动在线视频我们可以将其视为“娱乐工具” ， 是用户自主的行为 ， 每个用户之间的集群度并不是多高 。
从网络效应的效果来看 ， 持续的优质内容输出是平台不断保持较高付费用户增长以及留存的关键 ， 这是在线视频平台网络效应体现的地方 。
然而优爱腾们之所以因为不盈利而为人诟病 ， 很大程度上也是是由于内容方面的投入过高 ， 使得用户的拉新和留存成本过高 。 用户是内容导向型的 ， 谁家的内容好去谁家 ， 而不是由于产品自身的原因留下来 。 如此一来 ， 这似乎有种花钱请用户来平台看视频的感觉 。
*用户时间与商业化的“双挤出”
人的时间注定是有限的 ， 这就决定每个人所使用的某一属性APP也是有限的 ， 如何能够争取到更多的用户时间也成了各个平台竞争的关键 。 移动视频平台满足的是人们娱乐方面的需要 ， 而短视频、直播、游戏同样也都是如此 ， 这其实就和视频平台形成了一种替代关系 。
因而对于优爱腾而言 ， 不仅要与本行业的其它玩家竞争 ， 还要与快手、抖音、虎牙们竞争 ， 这种焦虑也会倒逼它们加大内容投入 ， 从而加大恶性循环 。
除此之外 ， 广告价值的下降是优爱腾们面临的又一大难题 。 资本寒冬 ， 裁员潮 ， 流量难题突出 ， 企业预算削减 ， 广大广告主更重视广告投放的转化率 。 如今 ， 相对于相信流广告 ， 移动在线视频的广告价值明显有些缩水 。
因为大数据营销更强调用户数据的全面性和准确性 ， 平台要通过这些数据给每一位用户贴上相应的标签 ， 然后在营销时根据不同的标签确定信息该推送给什么类型的用户 ， 信息流平台可以通过不同类型的内容进行用户标签化 。
相比较而言 ， 优爱腾们的用户数据有些过于垂直 ， 只盯着用户的看视频场景 。 这种“管中窥豹式数据”一定是不严谨的 ， 这无形中会对大数据分析造成一定的误差 ， 从而降低平台的广告投放价值 。
再回到爱奇艺财报方面 ， 数据显示 ， 爱奇艺第四季度的营收增速与第三季度持平 ， 但低于上年同期的55% 。 爱奇艺总营收增速放缓 ， 主要受在线广告服务营收同比下滑的影响 。 第四季度在线广告服务营收为人民币19亿元（约合2.705亿美元） ， 同比下降15% ， 主要由于受到具有挑战性的中国宏观经济环境的影响 。
对于爱奇艺而言 ， 财报发布后股价有些许浮动本身也无伤大雅 。 只不过对于财报中反映的问题 ， 或许需要爱奇艺用心解决一下了 。
广告收入下降：盈利更难可期？
对于爱奇艺而言 ， 会员收入以及广告收入是其营收的两个非常关键的点 。
然而广告收入方面 ， 第四季度同比下降15% 。 这其中固然有宏观经济因素的影响 ， 但从其它维度来看 ， 或许也反映出爱奇艺等长视频平台的广告投放价值被稀释 。
资本寒冬、裁员、流量增长困难、企业预算削减 ， 在这样的情况下广大广告主更重视广告投放的转化率 。 如今 ， 相对于信息流广告 ， 移动在线视频的广告价值明显有些缩水 。
付费会员数量方面 ， 爱奇艺持续增长 。 但从某种程度上讲 ， 付费会员越多 ， 不看广告的人越来越多了 ， 平台的广告投放价值或许也会越小 。


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