【万物尝鲜节】2019网红电商生态发展白皮书
什么是网红电商？顾名思义 ， 是指具备网络影响力的内容生产者 （网络红人）通过内容/电商平台 ， 为用户推荐/售卖产品 。 网红电商以网红为主 ， 可打造网红独有 IP品牌 ， 用户粘度高 ， 而且粉丝是因为红人本身而忠于品牌 。 网红电商对产品更注重品质和体验 ， 传达给用户更加直观的产品感受 ， 更加适合新一代年轻人的消费习惯 。
网红电商未来十大趋势值得关注
一、未来科技进步将对行业产生巨大影响 。 云技术、5G、VR将在供应链管理、用户体验、数据传输等多方面影响网红电商行业的发展 。
二、社交内容、流量和网红日益倾斜到“交易场” 。 在对的场景 ， 找到对的人 ， 给对的内容 ， 进而俘获用户芳心 ， 流量变现才有价值 。
三、全民带货时代到来 ， 未来将是网红KOL+明星入场+素人参与的精准营销、高效转化 。 营销平台多元化布局从微博、微信等社交平台转移到直播和短视频平台 。 更多个体网红将变为网红孵化机构MCN ， 网红的生命周期不断延长 。 从“人带货”到“货带货” ， 货品品质将成转化关键要素 。
四、到 2020 年 ， 全球的网红营销广告支出预计将达到100 亿美元 ， 网红KOL营销在市场营销中占据一席之地而且未来会越来越有影响力 。 “把网红KOL用足”多种营销目的集合到一个网红KOL身上 。
五、未来平台竞争将持续升级 。 为了争夺用户 ， 社交内容平台会进一步布局电商 ， 综合电商平台会不断发力内容 。
六、在消费大数据的整合驱动下 ， 粉丝管理将实现精细化运营 ， 网红将更为精准的为用户提供服务 ， 用户的转化和复购将得到提升 。
七、供应链各方能力联动催生网红电商 。
八、电商网红未来成为自己的品牌主 。
九、未来会有越来越多的电商网红成为自己的品牌主 ， 服务于自有品牌广告传播和电商转化 。 将有更多“独家定制”“限量款”来帮助用户彰显自己的个性和设计感 。
十、对于电商网红 ， 未来会更多地从聚焦“头部”到激活“腰尾部 。 供应链的覆盖将从美妆、生活日用品拓展到母婴、3C ， 再到重型机械等全品类 。 未来更加细分垂直领域的达人的成长和运营将得到更多扶持 。
以下是白皮书详情
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