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「吉姆」美吉姆门店复工受限各地防疫管控 线上内容布局无独立品牌计划

「吉姆」美吉姆门店复工受限各地防疫管控 线上内容布局无独立品牌计划
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财联社（郑州 ， 采访人员 张克瑶）讯 ， 疫情防控让线上教育平台火热 ， 却让传统教育机构线下业务陷入停滞 ， 部分机构也尝试将教学内容搬到线上 。 采访人员获悉 ， 曾于2018年花费33亿元装入早教项目、并在2019年更名的美吉姆（002621.SZ）公司总部已经复工 ， 但早教门店开业仍需等待各地政府指令 。
美吉姆证券部工作人员表示 ， 疫情对现有学员上课、吸纳新学员有影响 ， 后期公司会采取措施弥补 ， 公司按照既有节奏开发线上课程 ， 但做线上是为了和线下相辅相成 ， 不是要做线上独立品牌 。
疫情影响线下门店营业
根据公开信息 ， 2018年11月三垒股份33亿元收购天津美杰姆教育科技有限公司（以下称天津美杰姆）100%股权 ， 天津美杰姆拥有早教品牌"美吉姆" ， 主要收入及盈利是向境内的"美吉姆"中心提供特许经营授权并提供服务 ， 收取初始授权费、持续授权费和市场推广费 ， 以及直营中心收取的课程销售收入；2019年4月 ， 三垒股份更名为美吉姆 。
纳入天津美杰姆后 ， 早教项目成为上市公司营收的主要贡献者 。 美吉姆2019年中报显示 ， 报告期内公司教育板块收入2.01亿元 ， 占营收比重72.71% ， 天津美杰姆营收1.77亿元；"美吉姆"品牌持续扩张 ， 中国大陆地区签约中心数量为478家 ， 较2018年底增幅超10% 。
【「吉姆」美吉姆门店复工受限各地防疫管控 线上内容布局无独立品牌计划】然而 ， 新冠肺炎疫情对线下服务行业冲击明显 ， 除了旅游、餐饮等传统行业 ， 教育培训行业也不例外 。 虽然各地政府正在安排各个行业有序复工 ， 但教育培训行业的复工营业一再推迟 。
多位从事教育培训的行业人士告诉采访人员 ， 因为疫情防控需要 ， 从春节开始到现在 ， 老学员不能参加课程学习 ， 机构无法吸纳新学员或邀请新学员试课 ， 因此延迟老学员续费及新学员缴费 ， 既打乱了全年运营规划 ， 也在短期内中断了现金流 ， 机构还需负担人员工资和场地租金 。
美吉姆证券部工作人员表示 ， 目前公司总部已经复工 ， 各部门实行轮岗来保证日常运营 ， 但各地门店开业要根据当地政府通知 ， 比如北京市要求教育类、培训类机构不得早于3月中旬；至于疫情对培训板块的影响 ， 后期公司会采取措施弥补；公司人员工资发放、现金流都正常 。
暂无线上独立品牌计划
疫情防控期间 ， 相对于线下教育机构的冷清 ， 线上教育平台集体井喷 ， 部分平台还因同时在线人数过多一度出现宕机情况 。 采访人员采访发现 ， 包括美吉姆在内的线下教育机构 ， 也在结合自身情况进行线上尝试或布局 。
根据美吉姆往期公告 ， "加快研发线上产品"曾是美吉姆2019年度经营目标之一 ， 美吉姆2019年中报再次提出：发掘衍生产品、线上内容等新的业务增长点 。 今年1月底 ， 美吉姆在互动平台介绍 ， 公司向社会公众免费开放95节线上课程 ， 总注册用户已经突破20万人 。
美吉姆上述工作人员告诉采访人员 ， 线上课程内容都是公司自己开发的 ， 开发进度没有因为疫情加速或延迟 ， 是按照既有节奏来 ， 线上课程会有导流效果 ， 是对线下的补充 ， 但公司暂时没有做线上独立品牌的打算 。 不过 ， 美吉姆也在低调进行线上内容销售 ， 采访人员在美吉姆官方微信公众号发现 ， 95节线上课程页面既有免费内容 ， 也上架了需要付费的线上欢动课 。
郑州某幼儿体能培训机构创始人介绍 ， 疫情防控期间 ， 公司将培训内容做成教学视频 ， 放到线上免费播放 ， 但从公司实践来看 ， 线上课程给线下引流效果一般 ， 预计不超过30%；而在另一幼儿篮球培训机构 ， 公司负责人利用线上平台进行内训 ， 各个门店店长轮番开讲 ， 目前已进行29场线上内训 。
上海证券教育行业研报认为 ， 此次疫情对传统教培行业是一次巨大的考验 ， 依赖线下授课、在线运营技术弱、现金流短缺的中小教培企业或将难以承压 。 目前疫情已影响到春招 ， 若持续至4月-5月 ， 将进一步影响暑期招生 ， 届时大量中小机构将面临倒闭危机 ， 教培行业或在后疫情时期迎来洗牌整合潮 ， 行业集中度因疫情而加快提升 。


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