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格隆汇：全球化战略缔造硕果，TCL电子（1070.HK）2019出货量稳坐全球第二


近日 ， 群智咨询发布了2019年全球电视销量数据 ， 全球领先的智能电视品牌制造商TCL电子（01070.HK）再次取得不俗成绩 。 2019年TCL电子海外业务成长趋势强势 ， 销量再创新高 。 整体来看 ， 公司期内共销售电视机3 ， 200万台 ， 较去年同期增长12% 。 其中 ， 海外业务成长趋势强势 ， 品牌电视机销量录得双位数增速达26%上升至1 ， 346万台 ， 占整体品牌电视机销量超过65% 。 海外优异的表现巩固了TCL电子在全球市场的地位 。 根据群智咨询的统计 ， 从2019年全球TV出货量来看 ， TCL电子的全球市占率较同期提升1.4pct达13% ， 稳居第二 ， 并进一步缩小了与排名第一的三星的距离 ， 同时拉开了跟LG的差距 。 TCL电子海外收入增速明显高于其他竞争对手 ， 全球化布局成效显著 。
图：2019年全球TV市占率
【格隆汇：全球化战略缔造硕果，TCL电子（1070.HK）2019出货量稳坐全球第二】
格隆汇：全球化战略缔造硕果，TCL电子（1070.HK）2019出货量稳坐全球第二
本文插图
资料来源：群智咨询
分市场来看 ， 北美市场是TCL电子最重要的海外市场 ， 2019年保持稳中有升 。 公司在北美地区全年品牌电视机销量同比增长达14% ， 延续前几年高速增长的态势 。 根据NPD的市场研究报告数据 ， 2019年TCL电子品牌电视机在美国市场的销量占有率稳居前二 ， 市占率同比提升2.8pct ， 逼近第一名 。 2016/2017/2018/2019年TCL电子品牌在美国的市占排名分别为 6/4/3/2 ， 近年呈现快速提升的趋势 。 另外 ， TCL电子提前进行了全球的产能布局 ， 在墨西哥、波兰、越南、印度等地均有设立生产基地 ， 海外产能达每年1 ， 500万台 ， 足以规避中美贸易摩擦的影响 ， 保障海外市场需求 。
而欧洲市场和新兴市场拓展迅速 ， 有望复制北美成功的品牌及渠道拓展经验 。 欧洲市场方面 ， 2019年品牌电视销量同比上升35% ， 其中Q4同比上升54% ， 增长进一步提速 。 新兴市场亦增长强劲 ， 2019年的品牌电视销量同比上升41% ， Q4同比上升为57% ， 与欧洲市场类似地增长提速 。 根据GfK数据 ， TCL电子在主要市场的品牌销量名列前茅 ， 包括越南（销量排名第四）、泰国（第四）、菲律宾（第二）、巴基斯坦（第三）、法国（第三）、印度（第五）、缅甸（第二）、阿联酋（第四）、澳洲（第三） 。 欧洲市场和新兴市场紧随北美市场之后 ， 实现增长接力 。
除了自主品牌 ， TCL电子的ODM业务亦问鼎全球 。 根据DISCIEN数据 ， 2019年全球TV代工出货量低迷 ， 同比下滑8.1% 。 而TCL电子背靠华星光电的面板资源 ， 兼具规模和生产效率优势 ， 加上客户开拓效果良好 ， 于2019年实现逆势增长 ， 也是全球前三中唯一录得出货量增长 。 TCL电子2019年ODM出货量为1 ， 136万台 ， 同比增长4% ， 稳居世界第三 ， 与榜首的TPV（冠捷）仅有50万台的差距 。 如果延续出货量此消彼长的态势 ， TCL电子有望在2020年超越TPV成为全球TV代工最大龙头 。
TCL电子率先从国内龙头迈向全球品牌 ， 全球化战略的实施极具借鉴意义 。 TCL电子已经是全球和美国市场市占率第二的企业 ， 当前全球TV市场的CR3 （行业前3）集中度提升主要由TCL电子主导 ， 由此可见 ， TCL电子当初的全球化布局路线是正确且成功的 。 而欧洲和新兴市场则正以更高的增速复制美国市场的成功 ， 公司在海外市场的份额有望持续扩大 。 TCL电子全球化布局成功的背后 ， 除了TCL华星一体化产业链的支持、高效的全球化营销策略以外 ， 快速提升的全球品牌影响力亦是关键 。 TCL电子品牌电视机在产品质量、性价比、互联网内容具有较强竞争优势 ， 从2018及2019连续两年获PCMAG.COM所颁的"读者之选"奖 ， 并跟Roku、Google和Netflix等互联网巨人合作等 ， 可以获得印证 。 因而 ， 我们认为公司未来在全球市场的发展优势会进一步加固 ， 在北美、欧洲以及新兴市场齐发力下 ， 预计TCL电子的销量有望短期内盘踞全球第一名 。


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