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「钉科技」华为HMS如何突破谷歌GMS封锁?明修栈道、一枝独秀与增量市场

谷歌GMS对华为手机封禁,让华为走上了自建软件服务生态的道路,一个对标GMS的属于华为的HMS横空出世 。
替代Android有鸿蒙,替代GMS有HMS,再加上每年2亿台的手机出货量,这是否意味着华为在自建生态的道路上稳操胜券了呢?
看看华为的战略部署 。 为解决应用服务的下载问题,华为推出了华为应用商店AppGallery,用来替代谷歌的AndroidMarket 。 但应用商店并不是核心竞争力,应用才是 。
钉科技注意到,日前有媒体报道称华为搜索(HUAWEISearch)App现已在海外测试上线,预计很快将登陆华为应用商店AppGallery 。
「钉科技」华为HMS如何突破谷歌GMS封锁?明修栈道、一枝独秀与增量市场
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很明显,这是华为生态战略的重要一步,因为华为搜索直接对标的谷歌最核心的产品——谷歌搜索 。 此前,华为已经发布了视频、地图、邮箱等应用服务 。
客观地看,华为搜索挑战谷歌搜索成功的概率不大,要知道哪怕是搜索引擎专业公司百度、雅虎等全球巨头,也未曾在竞争中动摇过谷歌搜索的全球市场地位 。
【「钉科技」华为HMS如何突破谷歌GMS封锁?明修栈道、一枝独秀与增量市场】在钉科技看来,华为并没有指望华为搜索能在全球市场挑战谷歌搜索,华为的目标是满足华为手机用户基本的搜索需求,如果对谷歌搜索有偏好,华为用户可以通过浏览器访问谷歌搜索 。
对于华为来说,HMS解决的是应用服务有无的问题,而没有解决用户是否愿意使用的问题 。 对海外用户来说,使用谷歌应用已经成为一种习惯,并且这种习惯已经用账号体系建立起来 。 账号体系意味着社交关系和互联网资产,对存量用户而言,舍弃这些资产是很难做到的 。
那么,华为的HMS到底应该怎么做,才能突破谷歌的封锁呢?钉科技认为,一个生态系统的建立不可能是一日之功,也不能指望很快就能打破谷歌封锁,华为和期待华为成功的人们,都需要有个理性认知 。
挑战虽大,不意味着没有成功的希望 。 钉科技分析认为,华为至少可以做三件事:
其一,明修栈道——尽可能继续寻求与谷歌合作 。
谷歌是商业公司,对华为封禁GMS是因为美国政府的压力所致 。 谷歌也清楚,把华为逼向墙角,实际上就将华为推向了对立面,树立了一个强大的竞争对手 。 在硬件芯片方面,高通的霸权就促使华为建立了海思半导体,如今高通已经无法保持以往一样的全球霸主地位了 。
如果华为保持友好姿态,继续寻求与谷歌合作,谷歌的立场未必不会松动 。 据一些外媒报道,在华为推出HMS之后,谷歌也表示出希望与华为继续合作的立场 。 要知道,没有了华为每年数亿的硬件入口,谷歌的损失也会很大,更何况华为会脱离谷歌自己打造生态 。
寻求与谷歌合作,华为可以当作缓兵之计,在支持GMS的同时发展HMS 。 明修栈道,暗度成仓,就可以将损失降到最低 。
其二,一枝独秀——打造一个乃至数个爆款应用 。
谷歌的崛起,始于搜索引擎 。 而后,研发Android系统,并推出了GMS,将邮箱、地图、视频这些应用服务打包推广 。
华为是硬件起家,历史上更多时间也是在发展toB业务,toC的互联网能力缺乏 。 虽然华为具备打造对标GMS的技术能力,但目前来看没有一款应用服务成为全球爆款 。 甚至在中国市场,也没有一款家喻户晓的应用App 。
钉科技认为,华为需要争取在中国乃至全球打造一款爆款应用,并以此应用为基础,推广华为的HMS 。 这方面,中国的字节跳动就是一个非常成功的例子 。 因为成为打造出今日头条App,这家公司又继续孵化出抖音、TikTok这样的爆款应用,TikTok甚至已经在全球市场爆发出惊人的能量,在美国这样的市场用户都接近5000万,让Instagram和Facebook这样的本土巨头都大为紧张 。
目前华为的邮箱、视频、地图等应用,只是填补了GMS缺失后的服务空白,并没有足够的吸引力让用户主动使用 。
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