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『潜望』潜望｜拯救大批院线：做微商清仓食品、纪念品，等待5月档期上映( 二 )


“至于一些单体影院 ， 顶多撑到三月末 ， 可能就撑不下去了” ， 该人士认为 ， 只要物业不给免租金 ， 单体影院几乎就没有活下去的可能；而影投公司相对业务多元 ， 有些公司还有母公司输血 ， 情况或许稍好 。
只是 ， 租金无法被强制性免除 ， 意味着这一横亘在影院头上的达摩克利斯之剑 ， 会威胁全行业的生存 。
窘境之下 ， 一些影院想出了做微商的“奇招” 。
早在2月6日 ， 一位著名的电影博主在微博上帮忙发布了一则电影清仓广告 ， 加上商品单价清单 ， 涉及30多种零食 ， 还有一些电影衍生品 ， 如哪吒封印乾坤圈戒指、手镯及冰雪奇缘服装等 。 苏宁影院还将该食品分为99元、129元和159元三个套餐 ， 并将为每个套餐制作海报 。
阿里影业方面则表示 ， 此前已经联合饿了么为影院上线了影院商品外卖业务 ， 预计能够覆盖全国超过1000家影院 。
只是 ， 这类举措对于影院的帮助依然杯水车薪 。 在不少用户看来 ， 平日里影院卖商品有坐地起价的嫌疑；现在失去了购物场景 ， 单独送起外卖 ， 根本没有吸引用户的点 。
销量寥寥 ， 在单月单店数十万的损失下 ， 确实不足为道 。
即便营业也无片可上 ， 5月或为拐点
最终 ， 真正能将影院带出泥淖的 ， 还是影院重新开业复工 。 一位电影产业链人士向****《潜望》表示 ， 最乐观的情况 ， 也是3月底除湖北之外全国影院基本复工 ， 但这时影院的亏损可能不一定会缩小 。
【『潜望』潜望｜拯救大批院线：做微商清仓食品、纪念品，等待5月档期上映】“解禁初期 ， 人们的担忧肯定还存在 ， 加之缺乏大片上映 ， 上座率必然不高 ， 开业所付出的成本不一定能被票房收入抵消的回来” 。
或许 ， 行业真正的拐点 ， 可能不在于开门营业 ， 而是在于何时会有优质影片集中上映 。
截至目前 ， 春节档撤档的影片尚无定档的消息 。 ****《潜望》查询猫眼专业版发现 ， 3月份定档的影片共有六部 ， 最受期待的一部是3月20日上映的《忠爱无言2》 ， 想看人数为4.1万人 。 其余的5部影片中 ， 想看人数在500以下的占到了3部 ， 还有两部也不过数千 。
作为对比的是 ， 原先春节档最受期待的影片《唐人街探案3》 ， 想看人数为21万人 。
显然 ， 整个3月截至目前并未出现一部足以带动行业复苏的重量级影片 。 影院即便开始营业 ， 可能还得依靠上映去年就上映的老影片如《叶问4》撑场面 。 期待3月成为拐点 ， 也许并不现实 。
一家宣发公司人士认为 ， 最早五月可能才会面临转折点 。 “大片成本普遍较高 ， 盈利压力下 ， 肯定是希望在万全状态投入市场 ， 对于宣发公司而言 ， 如果大量的物料投出去 ， 见不到匹配的票房数据 ， 损失也会很多” 。
而在恢复营业初期 ， 用户的观影欲望尚且没有恢复到正常状态 ， 这将严重阻碍发行方的决策 。
进一步考虑上半年的档期情况 。 一般而言 ， 上半年的强势档期并不多 ， 除了春节档之外 ， 其他均不甚强势 。
以2019年为例 ， 上半年票房最高的档期为春节档 ， 票房59.05亿元；其次为五一档期 ， 票房15.15亿元 。 端午档期与清明档期分别为7.78亿元和6.95亿元 ， 与前两者相差较大 。
由此 ， 可以乐观估计 ， 如果五一能有重磅电影出现 ， 或许会成为一个爆发契机 。
而随着疫情逐渐结束 ， 人们走出家门的欲望也会越来越强 ， 当城市足够安全 ， 加之电影足够优质 ， 压抑已久的观影欲望或许会得以集中爆发 。
对于影院运营者而言 ， 不少人士预计 ， 虽然短期内仍然有不少困难 ， 但相信之后会有一系列扶持政策出台 。 这时 ， 行业出现一些新的机会 ， 也未可知 。


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