驱动中国：国产品牌有逆袭机会吗？，线下1月｜洗碗机市场西门子份额接近六成
[钉科技读数据]根据奥维云网数据 ， 2020年1月洗碗机线下市场整体上行 ， 销售量同比增长3.73% ， 销售额同比增长10.24% ， 市场整体高端化持续 。
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先看品牌表现 。
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销额Top3品牌为西门子、方太、美的 。
西门子市场占比59.26% ， 同比增长11.32%；方太 ， 以份额20.58%位居第二 ， 同比下降13.14%；美的占比9.22% ， 同比增长1.23% 。
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销量Top3品牌为西门子、方太、美的 。
老板市场占比为56.52% ， 同比增长8.98%；方太份额占比17.34% ， 同比下降9.14%；美的占比13.69% ， 同比增长0.21% 。
西门子在量额占比上依然以较大幅度优势成为第一 ， 不过 ， 第二名的方太同比有着较大幅度的下降 ， 美的有着小幅度增长 ， 马太效应加重 ， 国产品牌需要更多布局 ， 以获得消费者的认可 。
接下来看产品价格趋势 。
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销额方面 ， 8000元以上价格区间占比最高 ， 为25.73% ， 这一区间同比下增长幅度最大 ， 为5.82%；7000-8000元价格区间占比也较高 ， 达到21.63% ， 同比增长幅度最大 ， 为10.37%；6000-7000元价格区间也有着较高的同比增长 ， 为5.82% 。
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销量方面 ， 6000-7000元这一价格区间的产品占比最高 ， 为25.68% ， 同时这一价格区间同比增长幅度较大 ， 为7.5%；7000-8000元以上价格区间同比增长最高 ， 为9.43%；4000-5000元以下价格区间同比下降3.85% 。
洗碗机线下市场保持着一定的高端化趋势 。 不过 ， 8000元以上这一最高价位有所下降 ， 不过保持较高增长的价格区间仍然较高 ， 所以整体市场仍然保持着高端化趋势 ， 随着洗碗机的逐渐普及 ， 市场均价可能会出现下降以推动更多用户接受 。
再看产品类型趋势 。
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销额方面 ， 13套产品占比最高 ， 为42.87% ， 同时也是同比增长最高的产品类型 ， 为15.6%；6套及以下同比下降15.86% 。
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销量方面 ， 同样为13套产品占比最高 ， 达到42.54% ， 同比增长17.12%：6套及以下产品同比下降幅度最大 ， 为14.43% 。
可以看到 ， 消费者更加倾向于选购大容量产品 ， 能够放下更多的餐具 ， 并且同比增长较高 ， 可能代表消费者消费观念的转变较快 ， 6套及以下的小容量同比下降幅度较大 。 同时可以看到 ， 13套是洗碗机产品类型中唯一均价下降的类型 。
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畅销机型中 ， 销额方面 ， Top3为西门子、方太产品 。 Top50中西门子占最多 ， 为20款 ， 美的11款 ， 方太10款 。
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销量Top3同样为西门子、方太产品 。 西门子产品在Top50中占19款 ， 美的、方太各10款 。
洗碗机线下市场畅销产品中 ， 西门子在畅销方面获得量额第一 ， 无论是在单品市场占比方面 ， 还是在畅销产品数量占比方面 ， 均有着较高的优势 。 美的、方太还需要进行更多发展布局以改变市场格局 。
最后看市场级别数据 。
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