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「观察者网」小红书美食类消费日活创新高 超越美妆跃居站内第一


凉皮、油条引爆自制美食的潮流之后 ， 港式甜品漏奶华、自制珍珠奶茶、巨型舒芙蕾、北非蛋等高阶美食也相继在小红书走红 。 3月2日 ， 小红书社区负责人柯南在内部广场对谈中透露 ， 2月份以来 ， 小红书美食品类消费DAU一度超过美妆 ， 成为站内第一大垂直品类 。
「观察者网」小红书美食类消费日活创新高 超越美妆跃居站内第一
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受疫情影响 ， 今年春节以来 ， 和宅家相关的话题在网上引爆 。 小红书的社区数据显示 ， 美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为过去一个月新增发布量最多的品类 。 小红书在社区里发起的宅家话题中 ， “宅家美食不重样”、 “宅家大作战”的话题浏览量分别达3.9亿、5亿 ， 其中“宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇 。
受益于多品类内容的同步爆发 ， Quest Mobile的统计数据显示 ， 今年1月24日到2月2日期间小红书的日活跃用户数同比增幅达35.0% ， 日均使用时长同比增长44.9% 。
过去 ， 外界普遍认为美妆时尚和旅游出行是小红书的专长品类 ， 忽略了美食、文化娱乐、健身、教育等品类的增长 。 疫情期间 ， 在美妆和出行品类增长受影响的情况下 ， 小红书的用户时长和日活不降反升 ， 也从侧面证明 ， 小红书已经在用户层面建立了多品类的心智 。
【「观察者网」小红书美食类消费日活创新高 超越美妆跃居站内第一】值得一提的是 ， 小红书多品类的心智已经延伸到了品牌侧 。 近期 ， 猿题库、作业帮、叽里呱啦等K12品牌先后在小红书投放了开屏广告 ， 连锁火锅品牌捞王也正式入驻并参与到小红书的直播公测中 ， 通过大厨直播教做菜的形式为疫情后实体店消费的恢复蓄力 。


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