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「娱乐君商评」新增用户中超七成来自三至六线城市，京东2019年用户数和员工数大幅增长

疫情尚未结束 ， 这几天 ， 互联网巨头们开始总结2019业绩 ， 或多或少的公布了2019年发展数据 。 比如阿里发布了2019财年业绩 ， 京东发布了2019年第四季度及全年业绩 ， 拼多多和百度则公布了2019年第四季度财报 。
对比各公司的2019年数据 ， 互联网巨头们表现各有亮点 。 很多人将目光放到京东上 ， 原因在于 ， 京东在2019年曾经遭遇低谷 ， 市值不但被百度超越 ， 甚至一度被后起之秀拼多多反超 。 不过 ， 经过一番调整 ， 京东股价大涨 ， 很快完成了市值反超 。 除了在资本市场逆袭 ， 京东在3月2日公布的第四季度及全年业绩显示 ， 业绩超出了预期 ， 用户数、员工数均大幅增长 。 京东的员工数超过腾讯、百度、阿里总和 ， 用户数的数据也表现优异 。
下面的这些分析 ， 或许可以一窥京东在2019年电子商务市场和资本市场实现业绩反弹的原因 。
京东员工数超过腾讯百度阿里总和
通过员工规模和增长速度 ， 可以看到一家企业的发展趋势 。
从各企业已经公布的员工数据来看 ， 截至2019年6月30日 ， 阿里员工数量为10.19万人 ， 截至2019年12月31日 ， 腾讯员工为5.46万名 ， 百度员工为4.87万 。 截至2019年12月31日 ， 京东员工超22万 ， 其数量超过了腾讯、百度、阿里员工总和 。 此外 ， 京东一年新增了超过4万个就业岗位 ， 远远超出了京东集团在2019年初作出的新增1.5万个岗位的承诺 。 业界将京东的员工增长表现 ， 看做京东走出2019年一度低迷期的重要指标 。
在用户增方面 ， 京东的数据表现如何？
京东数据显示 ， 截至2019年12月31日 ， 京东年度活跃购买用户数增长至3.62亿 ， 年度活跃购买用户数较三季度末新增了2760万 ， 环比增长8.3% ， 增速相较于第一季度至第三季度的1.7%、3.5%和4.1% ， 呈现出了明显的加速增长态势 。 其中 ， 2019年12月 ， 京东移动端月活跃用户数较2018年同期增长41% 。
「娱乐君商评」新增用户中超七成来自三至六线城市，京东2019年用户数和员工数大幅增长
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通过对比京东的主要竞品阿里和拼多多 ， 也有一些有意思的发现 。
阿里的财报数据显示：截止到2019年12月 ， 阿里巴巴在中国零售市场上的年度活跃消费者数量达到7.11亿 ， 比截至2019年8月30日的6.93亿增长了1800万人；2019年12月 ， 在中国零售市场上的移动单月活跃用户数量达到8.24亿 ， 比2019年9月增长了3900万 。
可以看到 ， 从2019年度活跃用户数量来看 ， 京东大概相当于阿里的一半 。 但是从2019第四季度增长的年度活跃购买用户数量上看 ， 阿里较2019年9月增长4.9% ， 京东较2018年同期增长41% 。
可以看到 ， 京东在2019年第四季度的用户表现非常亮眼 ， 这表明京东2019年中后期市场调整策略发挥了作用 。
「娱乐君商评」新增用户中超七成来自三至六线城市，京东2019年用户数和员工数大幅增长
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2019年 ， 拼多多展现了强势的市场策略 ， 在三四线城市的下沉市场取得不错的市场份额后 ， 开始向一二线城市进军 ， 对京东重要阵地发起挑战 。 此外 ， 拼多多还加大用户补贴力度 ， 加速了用户沉积数量 。 数据显示 ， 2019年拼多多的用户补贴高达百亿 ， 仅第四季度就高达50亿元 。 2019年 ， 拼多多的市值 ， 一度超越京东 。
京东何以完成对拼多多的市值反超？
京东及时调整了应对策略 ， 一方面积极控制成本 ， 另一方面注重渠道下沉 。
数据显示 ， 京东第四季度的新增用户中超过七成来自三至六线城市 ， 这也是京东渠道下沉策略效果的显现 。 通过打通下沉市场 ， 京东的营收、净利润进入了高速增长阶段 ， 由于市场表现回暖 ， 京东的股价也应声反弹 。 截止到3月2日 ， 京东市值为632.25亿美元 ， 拼多多的市值为436亿美元 ， 京东市值超过拼多多近五成 。


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