『移动互联网』2019年Q4移动互联网报告：手机游戏行业遇冷，短视频抢占用户时间( 二 )

2026-01-21

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增长与扩张——用户时长增长
2019年12月，短视频行业蝉联时间杀手榜冠军，用户时长占比达19.7% ，相比去年同期时长占比近乎翻倍
综合商城行业对用户的吸引力进一步提升，同比增长2.5个百分点。在线阅读、在线视频和支付结算也是用户使用时长增长较快的行业

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上浮与下沉——上浮行业
高线城市（一线、新一线及二线城市）用户规模增量top 10上榜行业中，短视频用户同比增量最多，在线视频行业现有用户规模最大，达4.14亿
高线城市（一线、新一线及二线城市）用户在移动购物行业倾注的注意力较多，综合商城、购物分享和优惠比价行业用户增量均排前10

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上浮与下沉——下沉行业
低线城市（三线及以下城市）用户更关注短视频行业，用户规模增量最大，用户规模达4.51亿，明显高于高线城市
综合商城和健身运动等行业的下沉的态势明显，低线城市用户增量排名靠前

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人群分析——女性经济
女性网民占比正在逐步增长， 2019年Q4女性网民占比达48%
拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长，女性向手游随整体手游行业的疲软，渗透率呈波动下降态势

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人群分析——年轻人的圈层文化
圈层是指基于某个兴趣主题聚集到一起，热衷于交流和创作相关兴趣内容的活跃群体，像二次元圈、饭圈、古风圈等均为典型圈层

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圈层案例分析：LOFTER

定位：95、00后的兴趣、消费、文化原生地，年轻用户基于兴趣的深度互动往往会催生消费
极光的统计结果显示， LOFTER用户以95、00后女性为主
截至2019年11月， 25岁及以下用户在LOFTER中的占比达到88% ，女性用户占87.1%
LOFTER用户偏好娱乐、二次元等社交风格
年轻群体的“泛兴趣消费”意愿强烈，基于兴趣的深度互动会催生消费

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“二次元”是95、00后的共同语言
过去一年， LOFTER渗透率上升明显，且在25岁及以下用户中的渗透率显着高于全体网民

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三.手机游戏行业观察
手游行业继18年版号审批冻结后再次遇冷，随着暑期的结束手机游戏行业热度减退，行业渗透率降至65.0% ，用户使用时长也随之下降

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除王者荣耀、迷你世界和我的世界渗透率分别有小幅增长，多数手游渗透率均有下降。用户对消消乐、斗地主等休闲类手游的热情较去年有所降低

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