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#品牌观察官#钉钉5.0正式发布，全面开放流量池，意欲何为？( 二 )


既然外面的流量进不来 ， 那么就盘活里面的流量 ， 进而以内部带外部 ， 这就是钉钉“圈子”的逻辑所在 。
所以 ， 即便钉钉不明确表示出来 ， 其社交野心相当一部分人还是能看明白的 。 更何况 ， 这么多年为社交梦付出的努力 ， 不能白费 。
不过 ， 在社交这条赛道上 ， 和微信竞争实在太难了 。因此 ， 在竞争之外 ， 钉钉布局私域流量另一个重要原因 ， 就是顺势而为 ， 实现自我革新 。
#品牌观察官#钉钉5.0正式发布，全面开放流量池，意欲何为？
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而这个“势”就是： 移动互联网人口红利天花板已至 ， 多个平台布局私域流量 。
从2019年年初开始 ， 私域流量就成为了炙手可热的新名词 。 腾讯、抖音、拼多多等互联网平台纷纷宣布加强对私域流量的沉淀 ， 提高商业变现的可持续性 。
毕竟 ， 除了网民增速趋缓之外 ， 相比于公域流量 ， 基于内容兴趣、信任关系沉淀下来的私域流量 ， 用户触达更精准、更便捷 ， 转化率、客单价、复购率都更高 。
总之 ， 如果说朋友圈是微信进化历程中的关键一招 ， 那么“圈子”将是钉钉从办公领域向外拓展的重要一步 。
至于结果如何 ， 当且拭目以待 。
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私域流量
未来互联网竞争的新战场
毫无疑问 ， 随着钉钉布局社群运营市场 ， 私域流量的竞争将进一步白热化 。
为什么这么说呢？原因有二 。
一是流量获取越来越难、越来越贵 ， 在争取增量越来越难的时候 ， 盘活存量是最直接有效的办法； 二是市场供给普遍过剩 ， 产品服务普遍同质化 ， 用户的可替代选择越来越多 ， 企业竞争更加激烈 。
显然 ， 对于任何平台而言 ， 如何做好私域流量运营极为重要 ， 而其中的关键就是“为用户创造价值” 。
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唯有给用户提供优质的产品和服务、给予优惠的价格、满足用户个性化需求 ， 才能和用户建立其良好的关系 ， 私域流量才会更加稳定有效 。
以唯品会为例 。 为了唤醒沉睡客户 ， 活跃自有客户 ， 唯品会创新性地升级智慧短信 ， 通过每月的活动促销类短信对客户进行反复触达 ， 继而形成自己的私域流量池 。
另外 ， 发展私域流量能有效盘活现有流量 ， 进一步挖掘用户价值 ， 从而有利于互联网平台更好的实现商业化 ， 进一步凸显品牌价值 。
毕竟 ， 互联网商业的本质就是流量生意 ， 私域流量则意味着流量思维向用户思维的转变 。 所以 ， 可预见的是 ， 互联网生意不久之后将会越来越以用户为本 。
也许未来 ， 谁将更好地玩转私域流量 ， 谁就能立于不败之地 。
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