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『刻苦的彩彩』稳占全球手机市场第一超八年！三星到底赢在了哪里？

当金智妮拿着红色版本的GalaxyS20+缓缓走向镜头 ， 被画面吸引的不仅仅是那些多巴胺骤升的男性们 ， 多少女人会幻想拿着这款GalaxyS20+也可以塑造出如此诱人的韵味 。
是的 ， 没有一亿像素的突出 ， 没有功能特点的表达 ， 三星用这只视频成功让上千女性把GalaxyS20+加入到了购物车当中 ， 这就是三星对于用户的把控 。
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在智能手机快速发展的历史中 ， 三星和苹果是很早涉足智能手机行业的两个企业 ， 可以说见证了整个智能手机的发展史 。 自2012年诺基亚跌下神坛后 ， 三星已经稳占全球最大的手机制造商第一的位置长达8年 。
2018年开始 ， 智能手机进入存量市场 ， 市场竞争更加激烈 ， 手机品牌销量随时可能易主 ， 但三星至今仍占据全球出货量第一 ， 为什么它能够长年屹立不倒？这给国产手机行业带来了什么启示？
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Part1、定位清晰的产品线布局
权威市场调研机构IDC发布的2019年全年的全球智能手机出货数据排行 。 纵观2019年全年 ， 全球智能手机出货量为13.71亿台 ， 同比下滑2.3% ， 这是手机市场连续第三年的出货量下滑 。
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从厂商层面分析 ， 三星仍旧以2.96亿台的出货量占据第一的位置 。 其后分别是华为2.4亿台 ， 苹果1.96亿台 ， 小米1.25亿台以及OPPO1.14亿台 。
从调查报告可以看出 ， 对比2018年 ， 2019年手机市场从饱和性向淘汰性市场加速转型 ， 头部厂商的品牌竞争日益激烈 。
三星手机市场销量稳占第一 ， 与旗下丰富的产品线布局离不开关系 。 很多人认为三星靠机海战术来赢得全球智能手机市场 ， 但与之相反 ， 三星手机的产品线布局非常清晰 ， 可以满足不同消费群体的需求 。
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像大众熟知的 ， 面向高端的三星GalaxyS系列和GalaxyNote系列 ， 前者主打时尚潮流 ， 后者偏向商务办公 ， 定位人群并不重叠 。 而三星GalaxyA系列则是凭借着高性价比 ， 价格控制在1000元~3000元之间 ， 基本覆盖了中端智能手机市场所有价格段 。
三星手机的产品线布局清晰 ， 体现在它会针对全球不同国家的进行划分 ， 面向不同消费人群 ， 推出差异化的产品 。 例如在印度、拉美市场力推入门级产品GalaxyJ系列；针对中国、日本等市场 ， 三星则是带来了主打拍照和性能GalaxyA系列 。
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当然 ， 除了GalaxyS系列、GalaxyNote系列、GalaxyA系列是三星智能手机比较常见的品类 ， 三星其实还推出了探索未来 ， 具有突破性设计的折叠屏手机——GalaxyFold 。
同时 ， 就在近日三星国内线上发布会上 ， 又带来了新一代折叠屏手机三星GalaxyZFlip ， 全新的上下翻折设计更具未来科技感 。
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三星手机每个系列都有清晰的定位 ， 无论是主打性价比的中端A系列 ， 还是高端的三星GalaxyS/Note系列和探索未来的折叠屏手机 ， 每个产品线互不冲突 ， 各有特色 ， 满足了全球不同消费者的需求 。
Part2、全产业整合自给自足的优势
三星布局丰富的产品线 ， 产品稳步推向市场还离不开自家全产业链的支撑 。 拥有自己的产业链为什么这么重要？
举个例子 ， 今年受冠状病毒疫情影响 ， “全球第一大代工厂”富士康也延迟了开工 ， 因此导致iPhone手机供应受到了很大的影响 。
这样来看 ， 厂商确保供应链的稳定极为重要 ， 一旦出现上下游产业链供货不足的情况 ， 那手机厂商将会陷入被动状态 ， 可能会错过产品错过最佳销售时间 ， 造成无法估计的损失 。


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