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今日头条■接入美团、美菜、叮当等服务，头条的超级App梦近了？( 二 )


****以资讯类信息内容起步 ， 但随着版本升级和功能增多 ， 早已不想将自己拘束于信息流资讯App 。 2018年5月 ， ****更换Slogan ， 从原来“你关心的 ， 才是头条” ， 到现在的“信息创造价值” 。 字节跳动公关高级总监杨继斌曾在悟空问答中解释新Slogan ， 背后的实际举措 ， 是落实和支撑“信息创造价值” 。
信息流平台是****的起点 ， 就如同社交是微信的起点 。 但在近几年的发展中 ， 微信成为了支付、交易等重要工具 ， 而头条也在不断变身 。
从2019年 ， 头条开始加大对西瓜视频的内容引入 。 同时也在不断加码小程序 ， 但从首批8家小程序企业 ， 到后来“借鉴微信的小程序桌面” ， ****也在探索自己的小程序模式 。 在接二连三地变换中 ， 头条不断证明自己的更多可能性 ， 同样也在一步步将增长趋缓的流量转化、变现 。
超级App的虹吸效应
一统天下是所有江湖人的梦想 ， 互联网领域亦是如此 。
按照以往的惯例 ， 阿里、美团、百度无不是通过小程序 ， 来实现自己的超级App布局 。 微信、支付宝、新浪微博等App也在汇聚大量第三方服务之后 ， 朝着综合平台演进 。
今日头条■接入美团、美菜、叮当等服务，头条的超级App梦近了？
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超级App平台的虹吸效应 ， 会聚集海量的用户 ， 形成一站式的服务平台 ， ****未必没有这一梦想 。 Tech星球（微信ID：tech618）发现 ， 此次接入的平台 ， 都是在之前头条“发现”栏里随机推送的小程序 ， 数目有上千个之多 ， 如今在疫情期间需求爆发式增长时 ， ****以独立版块专区形式重新整合推出 。
2018年 ， ****赶在风口上线小程序 ， 以小游戏居多 。 随着后来****的策略变化 ， 小程序的打开位置从搜索页变更为个人中心的发现页 。 并且在2019年1月 ， ****小程序曾在iOS端下线 ， 对此字节跳动曾回复36氪 ， “苹果版因为产品版本迭代正在调整 ， 不久即可恢复；安卓版本可以无障碍使用 。 ”
但截至目前 ， iOS端的小程序依旧没有开放 ， 安卓用户还可以在发现页看到相关推荐的小程序 ， 并点击查看全部会发现 ， 各种分类的App几乎都在****有小程序入口 。
今日头条■接入美团、美菜、叮当等服务，头条的超级App梦近了？
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“因为头条在iOS上 ， 没有对普通开发者开放小程序功能 ， 此次通过与头部应用的合作 ， 给予新的入口 。 ”从事信息流广告的王鹏对Tech星球说道 ， “此举一定程度能够锁住用户使用时长 ， 但现在头条更重要的是流量变现 。 ”
****的做法 ， 非常像不断做加法的美团 。 过去 ， 美团将所有能够触及到的服务都整合到自己的平台 ， 如摩拜单车、美容美发、买药、买菜、小额贷等各种功能产品 ， 都不断被塞进美团App的入口里 。
就在最近 ， 美团与中国电子科技集团和国家有关部委推出了畅行码（作用类似于微信、支付宝上的健康码） ， 以上的这些改动 ， 最直接的意图和效果 ， 其实就是导流 。
不过 ， 美团一直围绕本地生活领域拓展 ， 头条则借助第三方服务引入 ， 突破了自己的信息内容的次元 ， 这是****新动作值得关注的重要原因 。
疫情期间 ， 移动互联网流量暴涨 。 所有用户长期待在家中 ， 云经济和宅经济的概念瞬时爆红 ， ****也不例外 。
据QuestMobile数据显示 ， 春节假期之后 ， 由于远程办公、学习的需求上升 ， 人均使用时长进一步增加了30分钟飙涨至7.3小时 。 用户日均使用App个数接近10个 ， 资讯、社交、休闲、购物等App均有大幅增长 。 字节系App也是如此 ， 头条、抖音、西瓜视频、飞书等App均在春节期间迎来大增速 。
****想借此机遇 ， 培育用户阅读资讯信息外更多的用户习惯 。 不过 ， 从平台整合成效来看 ， 目前体验并不顺畅 。 成为超级App后具有强大的虹吸效应 ， ****还有更多的路要走 。


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