创作者来直播■售价上万，一场带货几百台！小红书电商直播的进与退……( 三 )
但同时 ， 小红书的内容社区有着良好的健康生态 ， 赋予了平台很强的品牌承载能力 。
“在我们看来 ， 小红书直播跟淘宝直播不一样 。 淘宝是不能承载品牌的 ， 但是小红书直播是能为品牌赋能的 。 ”小红书平台上的资深机构负责人木木 ， 给出了他对小红书直播更长远的见解 。
木木表示 ， 从数据上来看 ， 价值3000元到10000元的美容仪器 ， 在小红书的一次直播里 ， 可以卖出几百台 。 也从侧面佐证了负责人的论断 ， 毕竟高客单价产品是需要用户较强的品牌认知的 。
而就在今天 ， 有消息人士向媒体透露 ， 小红书“品牌合作平台”的交易功能在经过一段时间的公测后 ， 即将于月底结束公测 ， 并全量向所有合作品牌与机构开放 。
类似抖音星图的服务平台全面开放 ， 是小红书在内容社区中探索商业变现中迈进的又一步 。
本文插图
此前参与公测的为小红书官方MCN机构泓文及部分小红书合作品牌 ， 从本周开始 ， 不在公测名单的合作品牌也可逐步参与到线上交易系统 ， 为未来全量接入机构摸石探路 。
无论是直播 ， 还是广告平台的上线 ， 小红书的商业化进程在加快 ， 而且越来越快 。 只是在这个过程中 ， 如何把握好内容社区与商业化之间的平衡 ， 如何权衡平台、机构与商家之间的利益 ， 或许还是需要时间验证 。
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