江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『嘿科技在这里』家电行业一地鸡毛？抓住消费需求其实有更大的空间


『嘿科技在这里』家电行业一地鸡毛？抓住消费需求其实有更大的空间
文章图片
撰文/蓝科技
【『嘿科技在这里』家电行业一地鸡毛？抓住消费需求其实有更大的空间】一场疫情 ， 一地鸡毛 。
突如其来的疫情对家电行业造成了巨大的影响 ， 不过从细分场景下 ， 也是几多欢喜 ， 几多忧愁 。 如空调、洗衣机、冰箱等我们平时接触最多的大家电 ， 销售同比下滑 。 但任谁也没想到 ， 消毒柜、台式电烤箱、破壁机等产品 ， 却成为了“畅销货” 。 这是疫情带来的“宅经济”中收获最多的品类 。
由于疫情导致的足不出户的居家生活 ， 消费者对于健康的重视和厨房的使用率大幅提升 。 一时间 ， 人人都变成了健康防护达手和美食高手 。 受此 ， 烹饪类、具有除菌/消毒功能的产品 ， 在疫情期间销量大增 。
『嘿科技在这里』家电行业一地鸡毛？抓住消费需求其实有更大的空间
文章图片
通过奥维云网1月1日～3月1日对家电全品类的监测数据 ， 我们发现这样几个问题 。
其一 ， 从销售数据看 ， 厨电及健康家电产品领跑行业 。 每逢疫情或大灾 ， 消费者对于健康的关注就会增加一分 。 在2003年非典之后 ， 消费者购买家电最核心的因素就是是否具备除菌、消毒功能 ， 一些健康家电如消毒柜、洗碗机的兴起 。 由于雾霾、水质污染 ， 空净器、水净器也逐渐被人们热捧 。
突如其来的新冠肺炎 ， 导致消费者对于一切具有除菌、杀毒功能的产品需求大增 。 让曾经具有厨房电器三大件之一之称的消毒柜“重获新生” ， 可谓是从逐渐被遗忘的角落瞬间重铸其辉煌的地位 。
奥维云网线上数据显示 ， 前两个月台式电烤箱增幅最大 ， 销量166.08万台 ， 同比增长101.5%；销售额5.25亿元 ， 同比增长79.22%；线下销售量4.5万台 ， 同比下降18.51% ， 线下销售额0.25亿元 ， 同比下降3.18% 。
虽然线下销量和销额都是下降 ， 但在奥维云网监测的17个品类中 ， 台式电烤箱线下降幅是最小的 。 这充分说明 ， 在强大的需求面前 ， 台式电烤箱有很强的抗跌性 。
线上销额增长排名第二的是破壁机 ， 前两个月销额同比增长71.95%；排名第三的是洗碗机 ， 销额同比增长50.125；排名第四的是消毒柜 ， 销额同比增长39.10%；排名第五的吸尘器 ， 销额同比增长30.42% 。
本次我们以线上销额做为参考依据 ， 主要原因是线下受影响最为严重 ， 上述17个品类中 ， 除台式电烤箱销额下跌个位数以外 ， 其余均下跌两位数 。
其二 ， 从消费行为看 ， 网购是避开疫情最好的方式 。 由于疫情导致被迫居家 ， 电器类产品是以网购为主 ， 这是导致前两个月线下实体店普遍亏损的重要原因 。 没有人愿意冒着被传染的风险去实体店购物 。 因此 ， 特殊时期网购的重要性和依赖性非常明显 。
其三 ， 从销售方式看 ， 直播或成为企业的新常态 。 疫情下 ， 家电企业似乎集体从幕后走到台前 ， 走到了直播台前 。 这种方式取得的效果令人满意 。 不难看出 ， 未来直播可能是家电业的新常态 ， 这会让更多的人有参与感、互动感 ， 甚至能看到一个产品从原料到生产的整个过程 。
虽然前两个疫情对于家电市场造成了很大的影响 ， 但在危机中 ， 也是对家电市场产业升级增加了助力 。 疫情改变了生活习惯与消费理念 ， 必然会催生出全新的需求 。
受到疫情的波及 ， 消费者对于健康家电、高品质家电也会提出更高的要求 ， 这有望促进高端品类新一轮的行业增长 。
疫情不是生活的全部 ， 不要过于悲观 。 其实每一次环境的变化 ， 都是一次洗牌和升级的过程 。 有准备的企业 ， 会很快度过目前的难关 ， 只要紧紧抓住需求 ， 未来会有更大的空间 。
（图片来源：觅知网）
本文原创于蓝科技 ， 本站原创文章所有权归蓝科技所有 ， 转载务必注明作者和出处 ， 侵权必究 。


推荐阅读


上一篇：虽迟但到：3K分辨率！感受这个世界的美好

下一篇：辛先森科技说▲华为畅享10e刚四天就降价200块，余承东被PDD坑