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『虎嗅APP』国产手机的高端梦，今年能实现么？


『虎嗅APP』国产手机的高端梦，今年能实现么？
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题图 | 视觉中国
在这个以种种特殊情况开头的鼠年里 ， 国产手机却迎来了一次“冲锋” 。
小米10、终于上市的华为Mate Xs、今天刚刚发布的OPPO Find X2、还有已经开始传闻预订档期的新一代华为P系列旗舰 。 这一大波国产手机除了扎堆发布以外 ， 另外一个特点就是进一步高端化 。 折叠屏的华为Mate Xs不说 ， 即便是小米10 ， 基础款价格也已经来到了3999元 ， Pro版直接是4999元起 。
OPPO Find X2同样也是如此 ， 各种亮眼技术细节：120Hz刷新率、3K QHD+分辨率超感屏 ， 支持240Hz触控采样、HDR10+和10亿色臻彩显示 ， 还专门搭载了插帧芯片专门用于让画面更流畅 。 5G旗舰SoC肯定有 ， 再加上全新的充电技术等等 ， 这些配置细节已经可以跟自产屏幕的三星较量一番 。
从目前的趋势看 ， 国产手机品牌在2020年的这个节点上 ， 显然已经达成了一个共识——我们要进军高端市场 。
高端 ， 是选择还是必然？
国产手机对于高端市场的冲击 ， 早而有之 。
大约是2015年 ， 国产品牌就曾发起过一次“冲锋” ， 包括中兴、华为等在内的一批厂商 ， 曾将自己的旗舰产品价格定在了3000-4000元档位 。 而在当时 ， 苹果iPhone 6的起售价也只有5288元 。
但也正因为彼时苹果生态的优势更大 ， 以及售价相差幅度小、二手交易更保值等一系列原因 ， 国产旗舰手机基本都遭遇了滑铁卢 。 在直接冲击高端市场未果之后 ， 国产手机很快就转入了中低端性价比市场的绞杀当中 。
各个品牌的注意力自然而然地集中到了自家中端主流机型之上 ， 对于高端产品的试水也变得“取巧”起来 ， 最明显的就是“玩壳党”：有的跟设计界品牌联名 ， 直接把手机后盖换成真皮 ， 有的则尝试把后盖弄成半透明 ， 以显示手机内部的电路板 。 至少从结果上看 ， 这些尝试都没有获得期待中的成功 。
更重要的是 ， 大环境从2015年起也发生了变化 。 我们可以从IDC统计的全球和中国的智能手机出货量变化中看出 。
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从2016年开始 ， 全球智能手机出货量开始下滑 ， 中国下滑的幅度比全球还大 ， 这也间接说明了——从2013年起 ， 也就是4G部署开始算的这一个大的智能手机发展阶段 ， 正在迎来结束 ， 整体智能手机市场彻底由增量转向存量 。
在整体出货量不断减少的前提下 ， 另外一串数据则能反映出人们当下对于智能手机的消费观念转变 ， 越来越多的人是从一台智能手机升级成另外一台智能手机 。 这个过程中本身就存在自我对新旧两台手机的对比 。
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根据第三方咨询机构Counterpoint 2019年年底的一份报告 ， 就2019年Q3而言 ， 全球出货的智能手机价格分布较上一年有了明显的变动 。 400-600美元的机型销量同比减少42% ， 800-999元的高端主流机器销量直接增长了59% 。
“既然要换 ， 肯定得换更好的”这样的逻辑显然普遍存在 ， 自然主流用户中也必然会有越来越多人考虑升级到高端产品 。
潜在用户是一方面 ， 营收中的毛利率就更直接了 ， iPhone常年毛利率居高不下 ， 外界常常会给出超过50%的估计 ， 而主打主流和性价比的小米 ， 去年公布的第三季度毛利率不过9% 。 这其中的差距是巨大的 。
还有另外一个潜在因素特别值得注意：在智能手机这个庞大的产业链中 ， 其实有着许许多多的供应商 ， 假如只是打造主流甚至中低端产品手机厂商自己压根不需要投入太多 ， 只要负责付钱和协调就可以了 ， 手机厂商自身并不会形成相应的技术和经验积累 。 从这个角度来看 ， 虽然高端产品的开发更艰难 ， 但挑战越大收获自然越大 。


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