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继视频号上线后 ， 微信在短视频方面又有新动作 。
日前有媒体报道 ， 微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”栏新增“视频”入口 。 目前该 功能正在iOS系统用户小范围进行灰测 。
微信短视频加速
此次微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”灰测为公众号短视频创作者又提供了一个全 新的流量入口 。
据了解 ， iOS版灰测视频入口具备三大特征：一是短视频内容的展示方式与微信以往的固 有模式出现了很大改变 。 用户点入视频入口后 ， 每一个被订阅公众号的详尽数据 ， 包括 新增的视频数量、视频的播放量、有多少“朋友”在观看等 ， 都会明确列出；二是这些 公众号发布的短视频内容 ， 全部都会按照信息流模式展现在用户面前 ， 更具沉浸感；三 是这种新的展示方式中 ， 微信“生态”被“嵌入”了视频中 ， 创作者可以加入小程序卡 片
【何玺@微信短视频加速，张小龙的步子不妨更大一些！】至此 ， 微信生态下的短视频内容已经形成了多个入口并存形态 。 他们是微信一个多月前 上线的微信视频号 ， “看一看视频” ， “视频动态” 。
与微信此前已经存在的短视频入口相比 ， 新推出的公众号短视频入口最大的特点就是其 “媒体”的定位 。 尽管这几大入口展示的内容 ， 均为PGC与UGC并存 ， 但像微信视频号这 样的入口 ， 显然更倾向于UGC ， 以“人人都是创作者”为导向 。 而这次灰测的新入口 ， 则 是以公众号体系为依托 。 众所周知 ， 公众号这个体系在基因上就带有天然的媒体导向 ，其短视频内容自然会更偏向于PGC以及PUGC 。
总之 ， 随着更多入口形态的出现 ， 微信生态在短视频方面 ， 从内容上看已经形成对UGC、 PGC的覆盖 ， 从传播导向上看则囊括了媒体与个人 ， 整个短视频内容创作展示体系更趋完 善 。
微信订阅号推“视频”入口背后
在已经有了视频号、朋友圈等入口后 ， 张小龙为何还要力推公众号视频入口？
要理解这个问题 ， 首先要从创作者的角度去观察 。 此前的创作者们 ， 普遍将微信视频号 视作主要的展示窗口 ， 然而在运行一段时间后许多人都发现 ， 这个入口在创作和传播上， 成本都显得偏高 。 首先 ， 视频号自带的编辑工具过于简单 ， 基本与视频动态、朋友圈 视频提供的工具相差无几 ， 创作者在拍摄后 ， 不得不使用更加复杂的软件来进行编辑发 布 。 这就增加了创作、发布的难度和成本；其次就是视频在发布时 ， 不允许创作者自行 制定封面 ， 而是由系统自动选择第一帧画面来展示 ， 这样就大大限制了视频的传播效果。 而且微信没有提供视频号之间相互“关注”的功能 ， 视频号与传播力强的公众号之间 也很难实现深度打通 。 这一切 ， 都令创作者感到困扰 ， 令短视频制作和发布始终难以活 跃起来 。
其次 ， 视频号入口对视频发布的要求 ， 与公众号等大家非常熟悉的平台存在很大不同 。为了在视频号入口里展示 ， 创作者必须将原本已经制作好的视频 ， 重新进行编辑发布 。这种全新的使用方式让用户感到很不适应 ， 需要较长时间才能习惯 。
在多重因素之下 ， 微信方面显然感觉到 ， 需要推出一个更容易使用、更贴合传播需要的 新入口 。 而公众号界面上的“视频”入口 ， 就是微信的新选择 。
第三点 ， 订阅号视频入口与圈子、小程序能够很好地结合起来 。 这样 ， 公众号体系可以 利用视频内容来提升用户粘性 ， 增加读者的忠诚度 。 而公众号圈子则可以利用来自订阅 号视频入口的内容 ， 来打造共同关心、感兴趣的话题氛围 ， 增加商业变现的几率 。 在这 种多维互动之下 ， 短视频将通过与公众号、圈子等平台的互动 ， 共同营造丰富的场景 ，总体上提升传播效果 。
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