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『体育大生意』运动健康消费剧增，疫情下的女神节：在线组团“逛街”


『体育大生意』运动健康消费剧增，疫情下的女神节：在线组团“逛街”
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文|张佳曦
体育大生意采访人员
为了庆祝妇女在经济、政治、社会等领域做出的贡献与成就 ， 联合国将每年的3月8日定为了国际妇女日 。 而在中国 ， 为了关爱女生 ， 在20多年前 ， 每年在妇女节前一天的日子被称为女生节 。 之后 ， 这两个节日都变成了商家进行营销活动的时间点 ， 同时“女神节”等节日称呼也让享受这个节日的女性范畴扩大 。
3月5日至8日是商家集中进行营销活动的时间点 ， 不仅是线上 ， 线下针对女性的各种购物活动也很多 ， 商场打折店铺送礼等等 ， 这让喜爱逛街的女性多了很多选择 。 而今年 ， 因为疫情的缘故 ， 很多人选择了呆在家里线上购物、运动健身或是打游戏 。
实体店铺更多参与线上营销 ， 女神在线组团“逛街”
以往来说 ， 线上购物基本都是电商的天下 ， 淘宝、天猫、京东、/p>
『体育大生意』运动健康消费剧增，疫情下的女神节：在线组团“逛街”
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商场店员直播
后来 ， 实体商场也逐渐开始了“云购物”的模式 。 商场或者店内员工开通直播间 ， 向顾客在线介绍产品 ， 之后顾客购买货物后再进行无接触配送 。 这一行为有些向带货直播的形式 ， 而本身商场这种有地域限制的消费方式地域范围也开始变广泛 。
在与顾客的交流方面 ， 以淘宝为例APP本身里面就有粉丝群的功能 ， 而在商场目前更多的是建立微信群 。 近期中国妇女报与拼多多发布的《新电商平台上的女性》报告显示 ， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为 。 同样 ， 在苏宁金融研究院近期发布的《女性消费数据报告》显示 ， 女生更容易受到社交网络和媒体的影响 。
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女生喜欢组团逛街
以上数据说明 ， 在线上购物中 ， 女性同样非常喜欢和别人一起“抱团” 。 现在依靠互联网即时性 ， 即使是不能和家人一起购物 ， 也可以通过分享商品信息让对方出谋划策 ， 即便和朋友不在一起 ， 只要一个商品链接同样可以实现远程逛街 。
根据《央广网》的消息 ， 今年二月以来 ， 银泰在喵街APP中四成订单来自非银泰城市 ， 九成以上是新客 ， 可以说吸引了更多的顾客 ， 云购物的方式同样给线下实体平台带来了新的商机 。
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无接触配送
2月26日 ， 商务部也官方发表了《关于推广疫情防控时期保障生活必需品供应典型做法的通知》 ， 其中也提到了传统商超门店网上购和无接触配送 。 线下实体商业网点通过发布微信小程序、公众号、建立顾客群等多种途径 ， 支持居民在家单独或组团、建群线上购物下单 ， 由商家配送到家或社区 ， 减少居民外出购物活动 。 可以说 ， 官方鼓励实体店“云复工”与顾客“云购物” 。
重视体验与悦己 ， 女性运动健康消费持续增长
随着女性地位的提升 ， 越来越多的女性在各个方面更加独立 ， 并且购物更加自主 。 而随着时代的变迁 ， 人们购物也并不单纯只是购买物品本身 。 在3月6日 ， 京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》显示 ， 女性更加注重体验感 ， 服务等 。
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而在所有品类中 ， 美妆和母婴产品占比保持高位并且在持续增长 。 而对于女生来说 ， 除了关注护肤打扮等让自己变美的方面 ， 也同样重视运动保持身体健康 。 京东的数据显示 ， 运动健康方面的消费同样是女性的关注点 ， 并且持续增长 。
而女性在运动健康方面的消费则呈现多元化的形态 ， 其中壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比大幅提升 ， 占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9% 。


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