『IPO早知道』日系女装品牌日禾戎美开启A股上市辅导，曾为淘宝女装第一
据IPO早知道消息 ， 日禾戎美股份有限公司近日已提交上市辅导备案 ， 辅导机构为中金公司 。
来源 | 本文由IPO早知道整理撰写 ， 文中观点仅供参考
编辑 | C叔
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戎美最早于2006年在电商平台成立 ，2012年逐步形成品牌规模并成立日禾戎美股份有限公司 。 目前共设一家淘宝旗舰店和两家天猫旗舰店 ， 主营：外套、风衣、针织衫、T恤、吊带、裤装、连衣裙等日系高端女装 。
2015年戎美荣获淘宝女装第一 ， 店铺成交额达上亿规模 。 据中商研究院统计 ， 2019年4月女装网络零售TOP10品牌中 ， 戎美以0.3%的份额位居第七 ， 超过了韩都衣舍 ， 而排名第一的优衣库为0.7% 。
戎美品牌由郭建、温迪夫妇共同经营 ，2012年郭建辞去英国石油BP集团期货投资人的工作 ， 回国协助妻子投入电商领域 ， 并负责公司财务和人事工作 ， 温迪则主抓产品和设计 。
【『IPO早知道』日系女装品牌日禾戎美开启A股上市辅导，曾为淘宝女装第一】创立初期 ， 戎美的标签为：秒杀、库存少、不参与淘宝活动、视觉简陋 。 当时戎美主要经营模式为售卖从外贸工厂拿到剩余的尾单 ， 并针对这种备货周期较长、商品数量较少的经营模式采取了平台秒杀的售卖方法 。 秒杀的形式吸引了新用户的要求 ， 使戎美逐渐走进大家的视线 。
随后 ， 日本的一系列快时尚品牌出现了销售疲软和下滑的情况 ， 戎美趁此机会开始逐步接收日本方面消化不了的订单 ， 提前排出订单给工厂 ， 自营工厂+固定外包的形式慢慢成熟 。 创始人认为秒杀只是经营模式的历史性副产品 ， 因此应该开启可以更好地满足用户需求的预售模式 ， 预售同时也可以给工厂提出特制需求 。
但是在产品设计上 ， 戎美曾几次陷入到著作权权属、侵权纠纷中 。 其中2018年6月 ， 上海之禾公司（ICICLE品牌品牌运营方）向上海市普陀区人民法院提出诉讼 ， 表示戎美抄袭其服装设计元素 ， 法院判决上海之禾公司胜诉 。 戎美提出异议 ， 发出上诉请求 ， 法院二审维持原判 。
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