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#IT那些事儿#国产手机进军高端市场的一张通行证，保值率

最近几年 ， 华为、vivo、OPPO和小米等国产手机品牌纷纷向高端市场进军 ， 试图撼动苹果和三星的市场地位 。 要知道 ， 在高端手机市场只有苹果和三星两个玩家 。
#IT那些事儿#国产手机进军高端市场的一张通行证，保值率
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【#IT那些事儿#国产手机进军高端市场的一张通行证，保值率】几年过去了 ， 国产手机的价格已经向苹果和三星看齐 ， 但销量仍然与苹果和三星有很大差距 。 不久前 ， OPPO发布的FindX2售价5499元起 ， 与iPhone11售价相同;FindX2兰博基尼定制款 ， 售价12999元 ， 比iPhone11Pro的价格还要高 。
国产高端手机销量惨淡背后调研机构Counterpoint的数据显示 ， 去年上半年国内手机市场售价600-800美元的价格里 ， 华为市场份额48% ， 苹果市场份额37% 。 在全球市场 ， 在2019年第一季度数据报告中指出 ， 华为取代苹果成为了全球第二大智能手机 。
不过 ， 售价800美元以上的高端市场几乎被三星和苹果两大品牌垄断 ， 华为的市场份额很少 。 经过多年的努力 ， 华为仅仅在800美元以下的市场扎根 。 来自华为官方的数据显示 ， 截至去年10月底 ， 华为P30系列出货量突破2000万台 。 截至去年12月底 ， 华为Mate30系列出货量超过1200万台 。
从销售数据来看 ， 华为Mate30系列全年出货量突破2000万台没有太多悬念 。 至此 ， 华为Mate和P系列手机 ， 销量已经可以达到2000万台 。 不可否认 ， 华为在高端市场的销量与三星和苹果还有一定差距 ， 但华为在高端市场已经具备了挑战三星和苹果的实力 。 而且 ， 华为正在持续发力 ， 争取在800美元以上的市场扎根 。
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从销量上来看 ， 华为已经在高端市场立足 。 相比之下 ， vivo、OPPO和小米等国产品牌 ， 正努力在高端市场扎根 。 由于OV和小米没有公布高端手机的销量 ， 从一些第三方机构的数据分析就会发现 ， 三家品牌的高端手机销量只有百万量级 ， 一些品牌的高端手机销量只有几十万台 。
显然 ， 在华米OV阵营中 ， 只有华为一家在高端市场扎根 ， 其他3家品牌的高端手机销量很尴尬 。 在很多人看来 ， vivo、OPPO和小米的高端手机并不比三星和苹果差 ， 为何销量如此尴尬呢?
保值率是国产高端手机的硬伤在创新方面 ， 苹果这几年确实落后了 ， 由一个行业标杆沦落到跟随者的角色 。 在国产千元机已经标配后置三摄后 ， 去年上市的iPhone11Pro才用上后置三摄 ， 而售价5499元的iPhone11仍然是双摄 。
单纯就硬件配置来说 ， 苹果手机已经被国产手机碾压了 。 以最近上市的OPPOFindX2来说 ， 搭载骁龙865芯片 ， 3K屏幕支持120Hz刷新率 ， 高达65W的快充 。 同样是售价5499元的iPhone11 ， 用的是落后的LCD屏幕 ， 快充只有18W ， 并且不支持5G 。 不难看出 ， OPPOFindX2的硬件配置要比iPhone11高很多 。 然而 ， 很多消费者并不乐意去买OPPOFindX2 ， 理由是产品体验差 ， 而且保值率太低了 。
与汽车和其他商品一样 ， 很多用户买高端手机 ， 除了看产品性能外 ， 还会看保值率 。 多年来 ， 苹果手机的高保值率是消费者公认的 。 举一个例子 ， 三年前发布的iPhone8Plus ， 苹果官方售价是4299元 ， 与三年前6688元的上市价格相比 ， 只下跌了2389元 。 更重要的一点是 ， iPhone8系列手机苹果官网还在销售 。 反观国产手机 ， 三年前发布的产品已经停产了 ， 根本没有保值率可言 。
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既便是在高端手机市场扎根的华为 ， 三年前发布的手机也停产了 。 不同的是 ， 华为旗舰手机的保值率要比其他品牌高很多 。 考虑到一些国产品牌三年前没有高端旗舰手机 ， 笔者以2年前上市的手机做一个对比 。 以华为Mate20Pro来说 ， 入门版上市价格是5399元 ， 现在的参考价格是3699元 ， 保值率为68.5% 。 两年前发布的iPhoneXS ， 保值率为83.9% 。


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