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格隆汇■天猫C2M定制商品订单量大涨370%，定制行业风口依然瞩目？( 二 )


先看淘宝的布局 ， 2020开年 ， 阿里旗下的1688平台已经悄然在天猫上线了“1688工厂店” ， 该店主打C2M模式 ， 为消费者带来新的购物体验 。 1688旗下拥有上万家的淘工厂资源 ， 它在服装鞋帽等品类上集中了中国最优质的M端资源 ， 所以 ， 1688在C2M模式的潜能是非常大的 。
与此同时 ， 从阿里之前的布局来看 ， 也可以看出阿里对于C2M的重视程度越来越高 。
2019年12月2日 ， 淘宝事业群成立了C2M事业部 ， 由阿里巴巴副总裁汪海（花名：七公）兼任总经理 ， 双线汇报给蒋凡和B2B事业群总裁戴珊；同年10月阿里系下沉先锋聚划算上线“厂销通”系统 ， 让C2M工厂拥有一套数字管控系统；而同年七月 ， 阿里系天天特卖 ， 就已经携手阿里云共同升级C2M数字智造系统 ， 计划将在3年内完成100个产业带、10000家天天工厂的智能化改造 。
再来看淘宝的老对手京东 。 对于这一模式 ， 京东零售集团CEO徐雷此前便透露 ， 未来3年 ， 希望反向定制商品及独家新品在京东平台的累计成交额能达到10000亿元规模 。 而在农产品市场 ， 刘强东早就有布局 ， 此外 ， 京东也在布局社区生鲜店业态 ， 对于优质农产品基地的争夺也在其议程中 。
具体而言 ， 2019年京东旗下京造上线C2M模式的个性化服务 ， 并于618前夕宣布了C2M反向定制工作的五步法 。 需要指出的是 ， 京东平台上30%的游戏本都是通过C2M反向定制产生的；借助京东C2M模式开发的联想拯救者刃系列和惠普暗影精灵系列游戏本销售均已突破10亿 。
而除了淘宝、京东早早布局C2M模式之外 ， 拼多多、苏宁、网易严选等平台也相继迈进了C2M定制商品行业 。
去年12月 ， 拼多多副总裁井然在产业互联网赋能品牌升级大会上表示 ， 截至9月10日 ， 拼多多新品牌计划正式成员已达85家 ， 超800家知名品牌在企业参与C2M定制化生产 ， 累计推出了1800款定制化产品 ， 订单量更是超过7000万单 。 而对于拼多多未来C2M的目标 ， 其也放出了“豪言”——预计拼多多未来5年C2M订单量将达到10亿级 。
苏宁方面 ， 近年来苏宁在C2M上的布局速度在显著加快 。 比如 ， 今年1月份 ， 它与首批20家企业在河北保定签订C2M招商合作协议 ， 正式为消费者定制工厂好货 ， 主要集中在家具、家电美妆、粮油和母婴品类 。 与此同时 ， 它也将为首批C2M企业提供金融、物流和产业集群扶持 。
而早在2017年 ， 苏宁已经开始联手莱克电气在家电业务线上推行C2M模式 ， 当时 ， 苏宁和莱克推出了“2017莱克苏宁倍增计划” ， 苏宁为莱克提供客群、大数据、线上线下的全场景营销 ， 来进行C2M定制化产品的开发 。
综合上述可知 ， 随着电商平台相继涌入C2M定制产品行业 ， 这一行业的市场有望进一步扩容 ， 而此次天猫“38女王节”C2M定制商品的订单量同比大涨370%的数据 ， 更是向我们道出了这一市场依然瞩目的事实 。
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