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#新榜#中国网红地理( 三 )


虽说四川没有电商加持 ， 但却以川菜养出了古风网红李子柒、大胃王密子君、厨男冬阳君等美食圈霸主 。 除瘾食文化、白羊文化代表的美食MCN外 ， 摩卡视频、洋葱视频、OST娱乐则将时尚成都诠释得淋漓精致 。 一句话 ， 想要在四川网红江湖混好 ， 要么你好看 ， 要么你懂吃 。
#新榜#中国网红地理
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都不行？那咱先跟着广深网红学几招 。 广州的美食MCN机构偏爱本地探店模式 ， 往往是创作者操着流利粤语 ， 念叨着肠粉虾饺马蹄糕等各式美食 。 没有李子柒、密子君的人气 ， 却仍能俘获稳定的吃货观众 。
此外 ， 广深的美妆网红阵容最强 。 光快美妆一家MCN机构 ， 就拥有扇子、毛蛋、陈莴笋等200多位红人 ， 散落在微博、B站、美拍、小红书等平台 。
2019年 ， 美食、游戏、电商等垂直类MCN机构稳健发展 ， 整体格局并没有多大变化 。 倒是青岛古麦嘉禾在抖音开拓出一条独特“剧情”赛道 ， 打造出播放量动辄上亿的爆款作品 。
破产姐弟、城七日记、他是子豪、名侦探小宇……古麦嘉禾网红痴迷戏精人设 ， 在精心编排的剧场里重复着生活、甜宠、悬疑等戏码 。 破产姐弟两人以百货店为舞台 ， 口头碾压绿茶女孩、出轨渣男、恶毒婆婆等配角 ， 爽感十足 。

#新榜#中国网红地理
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不愧是素有“电影之都”称号的青岛 ， 导演造梦银幕 ， 素人圆梦短视频 。 再过几年 ， 指不定两大产业还能相互输送人才 ， 实现跨屏互动啊 。
总之 ， 网红想要找对方向 ， 投资者想要评估MCN的价值 ， 就得看看相关机构的地利 。 它明天的故事 ， 往往都在所处城市的产业、文化氛围里 ， 埋下了伏笔 。
本地MCN机构
才是普通人的战场
历经野蛮生长、全面爆发的探索期后 ， MCN机构的竞争格局激烈又相对稳定 ， 生产模式成熟又暗藏巨变 。
从克劳瑞发布的数据来看 ， 近三年 ， MCN机构数量逐年增长 ， 但头部效应也愈发明显 。 百亿的市场规模 ， 头部MCN机构贡献率高达6成 。 相对来说 ， 它们也更受投资者青睐 。
但头部MCN同样在孵化网红上困难重重 ， 甚至因过度依赖单一网红 ， 后期陷入转型艰难、营收无力等 。 网红电商第一股如涵便是如此 ， 即便是风头正盛的美ONE ， 也未能逃脱“全靠李佳琦”的质疑 。
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其实 ， MCN机构也知道复制下一个张大奕、李佳琦极难 ， 因而行业早已把目光瞄向孵化具有稳定商业能力的腰尾部网红 。 典型代表网星梦工厂 ， 旗下主播人气虽不敌超级网红 ， 但照样长成了行业巨头 。
作为塔基部分 ， 腰尾部MCN机构的生存状态更能代表行业全貌 。 硬糖君发现 ， 它们多数没有融资需求、上市野望 ， 靠着平台扶持照样精彩 。 正因如此 ， 本地MCN机构的数量也日渐增长 ， 为普通人入圈提供了机会 。
以南京头条为例 ， 其旗下拥有南京美食、逛吃徐州、港姐吃连云岗等几十个账号 。 其中 ， 逛吃徐州的视频多数是记录当地美食 ， 用镜头捕捉大街小巷的朴实日常 。 账号每期数据虽不敌抖音千万量级的网红 ， 却照样汇集了40万的核心粉丝 。
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事实上 ， 许多美食网红都在尝试更下沉更垂直的创作模式 。 密子君就曾针对性地推出过峨眉山、南充、广元系列探店视频 。 越是小城镇的用户 ， 越能因地缘激活社交 。 观众不太会在弹幕说“四川人打卡” ， 却乐意疯狂刷着“南充人集合 ， 这个苍蝇店我去过 ， 好吃！”


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