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许知远：互联网带货，容得下李佳琦，也容得下许知远


许知远：互联网带货，容得下李佳琦，也容得下许知远
本文插图
许知远 。 资料图
显然 ， 许知远还不适应自己的“淘宝主播”身份 ， 每每连线独立书店的同行时 ， 他都要问一句：“你也是第一次做这玩意吧？”
“保卫独立书店”是一场略显尴尬的带货直播 ， 在单向空间联合淘宝直播、薇娅viya共同发起的直播企划中 ， 包括先锋书店、1200bookshop、晓风书屋、精典书店、乌托邦书店在内的5家独立书店店长与许知远连线 。
被视为城市精神图腾、城市地标的独立书店 ， 居然也学起了李佳琦？其实 ， 何止于直播 ， 很多书店早已试水过图书“外卖”、图书盲盒 。
【许知远：互联网带货，容得下李佳琦，也容得下许知远】书店是一种社会景观、公共景观 ， 按一些人的看法 ， 独立书店的死去就应该有希腊悲剧式的悲壮 ， 但如今书店却向商业逻辑低了头 ， 寻求活法 。 “淘宝第一网红”薇娅和独立书店联合直播的“撞色” ， 背后是精神文化与商业之间尚未完全弥合的裂痕 。
其实 ， 大疫是一场残酷的极端测试 ， 倒逼不同社会主体使出浑身解数来适应新环境 ， 点亮属于自己的科技树 ， 学会自己未曾尝试的活法 。
在家数字化生存、云开会、远程办公只是这场变革中的最简单的应用 。 在这个冬天里 ， 无数人学会了自己之前都不敢想象的生活技能：有的人学会了发面 ， 有的人学会了做凉皮 ， 有的人学会了做麦芬小蛋糕 。 还有无数的老人 ， 磕磕绊绊地学会了使用智能手机 ， 像孩子学步一般跌跌撞撞地下载了支付宝、微信 ， 绑上银行卡 ， 历经千辛万苦调出了属于自己的绿色“随申码” 。
面对全社会看直播、看抖音涨起来的自学本领 ， 有大学教授感叹说：“必须要复学了 ， 再不复学 ， 学生们就会发现 ， 没有我们教 ， 他们会学得更好 。 ”
大疫也倒逼社会组织学会使用网络 ， 企业找到自家生意的新打开方式：“新基建”、直播卖货、社群营销、私域流量 。 有房地产企业把销售转移到线上；有餐饮企业通过线上渠道拓展团购、分销业务；在疫情爆发后的20多天时间里 ， 仅在一个平台上就相继上线了800多个医疗行业小程序……从这个角度说 ， 独立书店上直播的“生产自救” ， 由许知远做主播 ， 并不是一桩斯文扫地的悲剧 ， 相反 ， 要把它理解成一个励志的商业故事 。
在这漫长的寒假里面 ， 我和儿子一起看了不少科教片 ， 也彻底“格式化”了我对生物演进历程的刻板印象：我们——哺乳动物并不是恐龙进化的后代 ， 甚至哺乳动物也不是在恐龙灭绝之后出现的 。 相反 ， 早在古生代 ， 原始爬行动物就早早分出了双孔亚纲和单孔亚纲两支 ， 前者变成了爬行动物——龙族 ， 后者变成了哺乳动物——兽族 。 两大家族互相竞争了亿万年 ， 因为2.5亿年前陨石撞地球造成的二叠纪末期的生态大灭绝 ， 让龙族——恐龙称霸世界；彼时 ， 我们的祖先“兽族”正在抖抖嗖嗖地生活在恐龙的阴影之下 。 而白垩纪末期那一次生态大灭绝 ， 让恐龙彻底退出历史舞台 ， 让出了生态位 ， 这才留下了兽族的发展空间 ， 让新生代成为哺乳动物的时代 。
爬行动物和哺乳动物 ， 其实也没有高级、低级之分 ， 只是看谁能“大灾变”之后 ， 能尽快增长出新技能 ， 适应新的环境 。
中国互联网的池子足够大 ， 带货直播市场里容得下李佳琦 ， 也容得下一个顶着一头卷发、一肚子不合时宜的中年文人 。
知识分子总是有感叹今不如昔的倾向 ， 这个冬天对于独立书店是很难过的 ， 但是 ， 日子再难过 ， 也比当初新华书店一统江山的时代强 。 至少 ， 这个时代给了书店互联网这件神器 。 别的不说 ， 以单向度书店创始人许知远的颜值 ， 这次淘宝带货直播最高在线人数还是达到14万人 ， 6家书店准备的盲袋 ， 包含不同书店的精心选书、限定文创产品 ， 在直播间里的销售也取得了非常不错的成绩 。


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