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『北京日报客户端』带货、社交、娱乐……花样百出的“直播＋”被疫情催熟


直播带货、直播社交、直播游戏、直播蹦迪……受困于新冠肺炎疫情导致的“宅效应” ， “直播+”被玩出各种花样 ， 直播业被彻底“催熟” 。
3月11日下午 ， 北京汽车总裁陈宏良在一场北汽集团2020健康产品线上发布会亲自上阵 ， 介绍将在年中搭载新车上市的智能健康座舱 。 而像这样老总直接上阵直播“带货”宣传的风潮 ， 正成为疫情下各行各业的普遍现象 。
3月10日 ， QuestMobile发布中国移动直播行业“战疫”专题报告显示 ， 疫情发生以来 ， 网民每天花在移动互联网的时长比年初增加21.5% ， 直播等视频类应用增长尤为突出 。 基于直播+场景模式 ， “直播+”使直播不再是线上娱乐内容的生产工具 ， 而是加速演变成一种与商业业务场景结合紧密的基础业务工具 。
『北京日报客户端』带货、社交、娱乐……花样百出的“直播＋”被疫情催熟
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卖货、串门、招商、上课、办公 ， 似乎没有什么是一场直播解决不了的 。 让我们来看看疫情期间 ， 直播从过去的网红主播专属到各领域破圈 ， 都被玩出了多少种花样 。
普通人方面 ， 宅在家数日的普通人用直播组起了“酒局” 。 在线的“云串门”“云聚会”“云k歌”等流行起来 。
服务场景依赖线下的行业受疫情冲击 ， 纷纷开启花式自救 ， 线上转型直播卖货 。 “云卖车”“云试衣”“云逛街”等应运而生 。
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政府部门也通过直播形式进行招商、推广农产品等 ， 直播新场景被进一步拓宽 。 不少市长、县长坐进了电商、短视频平台的直播间 ， 成为了农产品带货达人 。
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除了商家、网红主播等 ， 直播主体在迅速拓展 ， 国家博物馆、知名景区、网红酒吧、音乐人等线下主体开始为网民提供线上逛博物馆或景区、云蹦迪直播、在线音乐会等 ， 吸引了大批年轻用户参与 ， 高线城市用户参与云蹦迪的比例也偏高 。
此外 ， 在线教育、远程办公需求暴涨 ， 也同样带来了更多直播新场景和需求 。
各行各业参与“直播+” ， 带来了多少用户增长？报告显示 ，抖音、哔哩哔哩直播业务增长突出 ， 流量占比均明显提升 ， 而快手直播流量则稳定在50%以上 。 直播对于提升用户粘性作用巨大 ， 典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟 ， 远高于非直播用户 。
从用户特点来看 ， 直播目前仍是年轻群体的天下 。 整体来看 ， 典型平台的直播用户都以年轻用户为主 ， 其中 ， 抖音和快手的直播用户集中在19-35岁 ， 而B站24岁以下的年轻用户占比高达81.5%
报告还总结了目前被疫情“催熟”的三种直播模式：首先 ， 直播+泛娱乐 ， 这是此前已经很成熟的模式 ， 此次进一步爆发 ， 斗鱼、虎牙、YY等传统直播平台的日活明显增加；其次 ， 直播+内容 ， 边界扩展到云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩 ， 溜到飞起 ， 这也导致抖音、哔哩哔哩等视频类APP中的直播用户和使用时长大幅增长；第三 ， 直播+电商 ， 进一步从农货 ， 延展到车、房、教育等场景 ， 淘宝直播、钉钉直播、作业帮直播 ， 均有不同程度增长 。
图片来源：QuestMobile
来源 北京日报客户端 | 采访人员 赵语涵
编辑：赵语涵
【『北京日报客户端』带货、社交、娱乐……花样百出的“直播＋”被疫情催熟】流程编辑：王梦莹


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