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懂懂笔记@撬开荷包，占领心智：OPPO Find X2为2020年高端手机开局( 三 )


可以看到 ， 国产手机已经开始引发海外高端品牌苹果、三星的跟随效仿 ， 比如快速充电技术、机身设计理念 ， 已经产生了“逆跟随” 。
在这样的背景下 ， 我们看到中国头部手机厂商已经具备了技术自信、文化自信、品牌自信的基础 ， 中国厂商在5G时代冲击高端品牌可谓天时、地利已有 ， 只看人和——也就是各大厂商自己的表现 。
在懂懂看来 ， 大的换潮机来临 ， 此时每个消费者对5G都有自己内心的期待 ， 更看重手机全面能力的提升 。 消费者不会给你第二次机会 ， 他买到的第一款5G手机使用体验如何 ， 有可能将决定他对于这个品牌与5G的关联度 。 这就要求厂商在5G初期要更加谨慎 ， 追求完美 。
所以 ， OPPO Find X 2这次真是“拼了” ， 与上一代产品之间隔了两年 ， 中间毙掉一款“不完美”的设计 ， 终于拿出了一个无短板的产品 ， 在各方面的体验都非常成熟 ， 尤其是在屏幕、影像等功能 ， 还均超出了用户的预期 。 以这样一款产品作为5G高端的立杆之作 ， 能迅速占领消费者心智 。 而一旦OPPO在7000元价位站稳 ， 那么就意味着其高端品牌形象基本树立 。
市场变幻 ， 有“料”则稳
懂懂笔记@撬开荷包，占领心智：OPPO Find X2为2020年高端手机开局
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2019年是5G元年 ， 2020年才是真正的5G高潮期 。 但今年初的一场黑天鹅事件让形势有些变幻莫测 。
根据信通院发布的2月份手机市场数据来看 ， 市场出现三降、三升的态势 。 三降是市场出货量、新机发布数、国产手机发布量 。 三升是5G新机比例、5G比例、国产机比例 。
具体数据来看 ， 2020 年 2 月 ， 国内手机市场总体出货量 638.4 万部 ， 同比下降 56.0% ， 其中 2G 手机4.3万部、4G手机396.0万部、5G手机238.0 万部 。 2020年1-2 月 ， 国内手机市场总体出货量2719.7万部 ， 同比下降44.0% ， 其中2G手机38.9万部、4G手机1896.4 万部,5G手机784.5万部 。
懂懂笔记@撬开荷包，占领心智：OPPO Find X2为2020年高端手机开局
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数据来源：中国信通院
从2月份数据看得出 ， 虽然受疫情影响 ， 市场整体出货量受下滑较大 ， 但是5G手机所占比重已大幅提升 。 5G手机进入高潮期的迹象非常明显 。
所以今天有两个现实摆在面前：一是疫情的影响确实存在 ， 二是5G的需求也确实爆发 。 在通讯网络建设方面 ， 中国已经比世界其它国家走得都快 ， 目前 ， 全球超过50%的5G站点在中国 。 那么从5G手机来看 ， 中国头部厂商也是积蓄了最多的力量 ， 从三四年前就已经为5G投入重金研发 。
所以 ， 在懂懂看来 ， 疫情可能会影响中国甚至是世界手机市场 ， 但需求不会消失 ， 只是疫情发生的太突然 ， 在2月份出现了短暂的“窒息” 。 目前随着各地商家逐渐恢复营业 ， 市场也开始恢复中 ， 在后期市场还有可能出现报复性增长 。
“整个2月全月线下的销售受到了很大的影响 ， 全行业同比去年2月的销售应该说基本上都是对折 ， 大概只有去年的5成 。 因为在疫情期间OPPO也积极地增加了线上的销售 ， 包括发动一线的销售人员采取朋友圈销售或者是无接触式的销售方式 ， OPPO 2月份的销量是超过去年同期销量的50% 。 ”
吴强透露 ， 因为OPPO采取了一些灵活应变的销售方式 ， 虽然销量也下滑 ， 但比市场整体水平略好一些 。 同时在2月10日很多区域开始复工后 ， OPPO整个大盘的恢复就比较理想 ， “到2月底的时候数据已经恢复到去年同期的水平 。 ”
此前 ， 多家市场调研公司认为2020年手机市场大盘在2019年的基础上会有5%-10%的下跌 。 在疫情期间情绪更加悲观 ， 有的认为会下跌15% 。 “大盘复苏比我们想像的快 。 2月底恢复到去年同期水平 ， 这还是在大约50%门店没开门的情况下实现的 。 这个市场的需求可能没有之前那么悲观 ， 我认为可能与去年同期保持了平稳的水平 ， 而去年大概是3.4到3.6亿部的规模 。 ”


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